微博廣告投放方式是怎樣，怎樣計費的？
一、微博粉絲通計費方式
1.實(shí)時(shí)投標：

1.CPM:根據微博在用戶(hù)信息流中曝光的人數(千人)；2.CPE:根據微博在用戶(hù)信息流中的有效互動(dòng)進(jìn)行收費(互動(dòng)包括：轉發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、關(guān)注、收集)。

注：博文提倡的自定義導向和數據市場(chǎng)導向暫時(shí)不支持這種招標方式；2.投標規則：
1.收費由實(shí)時(shí)競價(jià)中的情況決定，會(huì )受到下一次競價(jià)的影響；2.促銷(xiāo)信息的質(zhì)量和出價(jià)將共同決定覆蓋的人數。通過(guò)提高推廣信息的質(zhì)量或競價(jià)，將覆蓋更多的人(推廣信息的質(zhì)量與社會(huì )關(guān)系、相關(guān)性和受歡迎程度有關(guān))。
注意：客戶(hù)可以設置每日發(fā)貨成本保證控制預算，投標價(jià)格不能低于系統起價(jià)。
微博廣告
3.微博粉絲通廣告怎么投？
1.廣告材料的制作
想要微博廣告的效果更好，需要有一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng )意，所以廣告主投放廣告要注意以下幾點(diǎn)：
創(chuàng )意文案
微博廣告多以圖片或視頻的形式呈現，創(chuàng )意文案很重要。文案需要把握品牌或產(chǎn)品推廣的重點(diǎn)，可以是產(chǎn)品功能介紹、品牌概念傳播、優(yōu)惠活動(dòng)介紹等。
微博廣告有一個(gè)很好的優(yōu)勢，就是可以利用當下的熱點(diǎn)內容，比如熱門(mén)話(huà)題、名人八卦、熱點(diǎn)事件等，隨時(shí)進(jìn)行推廣。通過(guò)利用這些熱點(diǎn)來(lái)吸引用戶(hù)的眼球，創(chuàng )意寫(xiě)作就出來(lái)了。
精美圖片
我們說(shuō)微博廣告以圖文為主，所以漂亮的圖片必不可少。結合用戶(hù)的瀏覽和博客習慣，美圖、長(cháng)圖、搞笑圖等?？梢院芎玫匚脩?hù)的注意力，同時(shí)，他們可以給文案增添很多色彩。
微博廣告
合適的登陸頁(yè)面
我們的廣告旨在吸引更多用戶(hù)點(diǎn)擊。如果用戶(hù)對你的廣告感興趣，他們會(huì )點(diǎn)擊進(jìn)入廣告。但是，如果你的登陸頁(yè)面設計一般，用戶(hù)是不會(huì )買(mǎi)的。合適的登陸頁(yè)面設計是廣告轉型的關(guān)鍵。
微博營(yíng)銷(xiāo)
2.人群導向
粉絲通的廣告具有導向功能。在針對人群時(shí)，應該根據用戶(hù)的性別、年齡、地域等屬性進(jìn)行篩選。同時(shí)，可以設置興趣標簽來(lái)篩選目標人群。常用的方法是選擇開(kāi)發(fā)賬號相近的粉絲功能和興趣圖，吸引一些有影響力的大V號粉絲，大大提高微信朋友圈廣告轉化率。

3.投標設置

CPM
如果你對短期曝光度要求高，對用戶(hù)群體準確度要求高，建議優(yōu)先選擇CPM競價(jià)方式，如強地域性、限時(shí)推廣、新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)等。CPE如果你的推廣內容比較長(cháng)期，對曝光沒(méi)有嚴格要求，可以試試CPE。
投標和扣款
CPE/CPM最后會(huì )是混標。
CPE/CPM的實(shí)際扣分是由你和下一個(gè)的質(zhì)量分數以及下一個(gè)的出價(jià)決定的。
4.建議
推薦新用戶(hù)使用CPM，讓廣告創(chuàng )意先曝光，再通過(guò)數據反饋調整競價(jià)、創(chuàng )意、人群導向。如果一開(kāi)始就選擇CPE，一旦互動(dòng)率低或者競價(jià)價(jià)格低，就可能無(wú)法曝光，所以沒(méi)有足夠的數據來(lái)分析方案，也就無(wú)法指導下一步的微博廣告投放。
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