昨天百度后臺又升級了，算是一個(gè)比較小的升級。主要是后臺的界面有一些更新，原先的線(xiàn)索通放到了創(chuàng )意里，原先的門(mén)店也放到了創(chuàng )意里，原先的ocpc放到了工具里，原先的人群放到了定向里，原先的詞和網(wǎng)址改成了定向，似乎有信息流化的趨勢。小升級，其實(shí)折射的是百度對搜索流量的擔心，因為目前純搜索流量已經(jīng)很少了。百度搜索調整向信息流化也好，還是接下來(lái)的匹配升級也好，其意義一是擴流，增加流量，二是為了優(yōu)化投放效果，搜索推廣向信息流化是一個(gè)長(cháng)遠的趨勢?？梢灶A見(jiàn)，明年百度搜索可能就會(huì )在設置里設定“年齡、性別、學(xué)歷、人生階段”等基礎定向，和興趣、行為等定向，咱們拭目以待。

今年以來(lái)，其實(shí)競價(jià)平臺都在變。百度的變化，除了鳳巢升級之外，商家號也升級成了基木魚(yú)，加上愛(ài)番番，百度后臺在轉化這塊有不小的變動(dòng)。從行業(yè)來(lái)看，新醫療繼續覆蓋醫療其它科室，包括醫美和口腔。從產(chǎn)品來(lái)看，對標阿里巴巴批發(fā)網(wǎng)推出了愛(ài)采購，對標新氧推出了檸檬愛(ài)美。百度信息流方面，整合了聯(lián)盟資源，組成了百青藤。在接下來(lái)的時(shí)間里，已知的升級還有匹配模式的更新。

搜狗之變。搜狗從上半年因為輸入法劫持競品流量吃了官司敗仗之后，流量下滑了很多。隨后，搜狗升級了匹配模式，詞組改成了三個(gè)小短語(yǔ)。對標百度。盡管匹配升級，從理論上看，可以匹配更多的量，但是從實(shí)際效果來(lái)看，搜狗的流量并不多，效果不僅沒(méi)好，反而相比于上半年差了很多。在搜索之外，搜狗也推出了信息流和輸入流，不過(guò)目前的形勢堪憂(yōu)。已知的目前搜狗自身流量占比26%，騰訊系流量占比37%，購買(mǎi)的手機廠(chǎng)商流量占比37%。
變的比較少的是360和神馬。一個(gè)是pc流量第二，一個(gè)是移動(dòng)流量第二。先說(shuō)360，360不僅變化不大，相反有些還停滯不前。變化不大，是因為360搜索也好，信息流也好，升級不多。停滯不前，是因為360本身匹配就非常之差，在競品都在升級匹配模式的形勢下，360絲毫沒(méi)有優(yōu)化匹配的意思。盡管年初360有內測匹配升級，但后面又沒(méi)有音訊了，匹配還是如此之差。神馬作為移動(dòng)流量第二搜索引擎，今年的份額上漲不少，相比于其它的平臺，神馬的升級也不多，得益于uc瀏覽器的市場(chǎng)份額，神馬的流量還算不錯。
頭條搜索雖然已經(jīng)出來(lái)，但實(shí)質(zhì)所造成的影響并不大。而且就我目前的投放來(lái)說(shuō)，頭條搜索效果一般，量少，成本也不是很低，且操作不方便，質(zhì)量也算不上特別高。作為一個(gè)補充渠道尚可，但還遠遠不能和百度較量。頭條搜索目前的推廣操作和思路都與百度有非常多的不一樣，首先，頭條搜索可以設置基礎定向，其次，頭條搜索的展現形式也和百度不一樣，最后，投放策略也不一樣。你拿百度的投放思路來(lái)投頭條搜索，肯定是不行的?？傊褪?，頭條的搜索和百度的搜索，在前端搜索是一回事，在后端投放上，可以說(shuō)是兩碼事。
其實(shí)不難看出，這一年搜索引擎都在變。不管這種變是出于外部競爭，還是出于自身改革，有變化才有生命力。競價(jià)平臺不斷在變，就怕作為競價(jià)員的你還一成不變。這一年，你提升了多少呢？
就我目前而言，今年看了有四五套教程，雖然也不是很多，但感覺(jué)也進(jìn)步了一點(diǎn)點(diǎn)。無(wú)意吹噓，只是覺(jué)得，學(xué)習才能更強，不學(xué)，永遠都只能跟在后面。真正的競價(jià)大神，其實(shí)無(wú)關(guān)年齡、經(jīng)驗，大神是那些不斷學(xué)習，不斷實(shí)踐還能非常謙遜的人。我很佩服一位大神，也是好朋友之一，競價(jià)信息流都會(huì )，業(yè)余還不斷學(xué)習，會(huì )建站，會(huì )小程序，會(huì )社群裂變。我相信這樣的大神，不管在哪里不管做什么工作，都大有可為。
本文無(wú)關(guān)雞湯。只是覺(jué)得，競價(jià)的生命其實(shí)是有限的，你不可能到了35歲還在繼續調詞調價(jià)寫(xiě)創(chuàng )意。競價(jià)這工作，從業(yè)者都有自己的看法?；旧?，我聽(tīng)過(guò)很多人說(shuō)，競價(jià)不是長(cháng)久之計，想必這也代表了大多數從業(yè)者的看法。作為從業(yè)者，我覺(jué)得做競價(jià)，當有變與不變。平臺都在變，你不能一成不變，還用著(zhù)舊方法舊思維。必須要學(xué)習新的東西，善于變通。有人唱衰競價(jià)行業(yè)，但同樣也有很多人在堅守。我認為，變的是產(chǎn)品，不變的是不斷進(jìn)取的心。
之前看到一個(gè)同行朋友的話(huà)，我感觸比較深，在此粘貼在下面，與大家思考：
競價(jià)員都在苦惱的事兒—未來(lái)！
競價(jià)到底有沒(méi)有未來(lái)？
我也不知道，但我肯定，40歲時(shí)做競價(jià)的人幾乎沒(méi)有了。
至少，我不會(huì )。
競價(jià)有未來(lái)嗎？
指定有。
我一直做競價(jià)到老可以嗎？
也可以。不過(guò)到了三十歲以后需要跟二十歲的小伙競爭體力。二十歲的小伙可以加班，可以忍受低薪甚至階段的拖欠工資（據我了解近期醫療以及周邊行業(yè)有部分出現拖欠工資）。三十歲的我們有房貸車(chē)貸，上有老，下有孩子喝奶。
競價(jià)的未來(lái)是什么？
其實(shí)在每天的推廣中，我們已經(jīng)看到了我們的未來(lái)。