作為國內知名短視頻應用平臺，快手日活潑量達1億，總用戶(hù)數超7億，受網(wǎng)民的關(guān)注度十分高。不少優(yōu)化師表示，好不容易辨別開(kāi)三大主流渠道的投放特性，一下開(kāi)通了快手，突然覺(jué)得有點(diǎn)手忙腳亂，那么下面聚搜營(yíng)銷(xiāo)便針對這一問(wèn)題為大家進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹。

一、快手信息流渠道特性

1、廣告平臺：快手app
2、優(yōu)勢：定向方式多樣，活潑用戶(hù)量大
3、缺陷：依賴(lài)視頻素材質(zhì)量，流量波動(dòng)較大
4、投放倡議：全行業(yè)
5、展示位置：用戶(hù)發(fā)現頁(yè)、視頻播放頁(yè)、落地頁(yè)/應用市場(chǎng)6、定向方式：
01.商業(yè)興趣：智能推薦或人群興趣
02.DMP人群包：轉化人群數據包、主題人群包、拓展人群包等03.網(wǎng)紅粉絲：基于快手網(wǎng)紅的類(lèi)別，圈定關(guān)注網(wǎng)紅的粉絲用戶(hù)04.視頻用戶(hù)：基于快手用戶(hù)偏好的視頻標簽圈定用戶(hù)快手信息流操作事項二、Ocpc投放注意事項：
1.投放時(shí)，初始目的本錢(qián)可比可承受本錢(qián)略低0.5元左右，待起量后可提高目標本錢(qián)2.運用興趣定向或DMP+OCPC，由于人群圈定范圍較小，初始目的本錢(qián)要略高于可承受成本3.前期投放時(shí)段倡議全天投放，以測試不同時(shí)段轉化效果，確保全面搜集數據4.3個(gè)小時(shí)內不要調整價(jià)錢(qián)，倡議2天內最多調整一次價(jià)錢(qián)5.創(chuàng )立OCPC后，盡量不要大的調整，調整影響模型水平：修正速度三、快手信息流常見(jiàn)問(wèn)題
1、新方案/新素材流量少

01.新廣告能否過(guò)審、新廣告方案/組能否開(kāi)啟、日預算能否過(guò)低;檢查根底設置、恰當進(jìn)步日預算

02.定向能否過(guò)多;恰當放開(kāi)定向，放開(kāi)后1-2個(gè)小時(shí)察看曝光數量

03.新廣告視頻內容能否和歷史素材分歧;修正素材、視頻情節能夠分歧，但拍攝的主人公要不一致

04.OCPC出價(jià)過(guò)低;恰當進(jìn)步目的轉化出價(jià)(5%-20%)，3個(gè)小時(shí)調整一次

05.自查無(wú)果;提供廣告方案、組、廣告ID給快手運營(yíng)，闡明①詳細表現②嘗試的操作

2、老方案/老素材，ECPM高但耗費低

01.定向能否過(guò)多;恰當放開(kāi)定向，放開(kāi)后1-2個(gè)小時(shí)察看曝光數量

02.ECPM能否每小時(shí)持續下跌、CTR能否每小時(shí)下跌;改換視頻封面

03.廣告質(zhì)量分能否過(guò)低、負反應能否多、素材能否過(guò)于虛假誘導;修正視頻內容

04.實(shí)踐CVR能否過(guò)低;視頻能否引導下載、視頻與頁(yè)面內容相關(guān)性能否高、下載地址/表單提交能否暢通?

05.自查無(wú)果;提供廣告方案、組、廣告ID給快手運營(yíng)，闡明①詳細表現②嘗試的操作

3、拓量

01.素材多

素材品種：素材類(lèi)型多元化、CTR/行為率的優(yōu)化素材量級：至少10條不同內容的素材(頭部素材2-4條、中部素材5-10條)

02.定向寬基礎定向：時(shí)段放開(kāi)，看全天整體本錢(qián);年齡/性別/興味階段性拓展放開(kāi)DMP：通投和DMP預算分配合理(8-2分);投放初期，不倡議過(guò)多運用人群包;呈現投放瓶頸可逐漸增加DMP戰略

03.OCPC靈敏目的選擇：先收緊，穩定后放開(kāi);單個(gè)賬戶(hù)優(yōu)化穩定后，可選擇優(yōu)化目的的上一級作為目的目的出價(jià)：前期依照可承受本錢(qián);賬戶(hù)穩定可依據實(shí)踐狀況進(jìn)步出價(jià)

4、素材初期判別方式01.系統對素材能否分歧的判別

01.素材的封面和視頻情節一樣，但參演人不一樣，系統算法斷定為不同視頻;將老視頻重新緊縮、渲染，系統算法斷定為同一視頻

02.素材頻控一個(gè)用戶(hù)24小時(shí)內不能看到同樣的內容(封面or視頻內容)，當一個(gè)視頻配置多個(gè)封面，用戶(hù)查看到一個(gè)封面后，沒(méi)有點(diǎn)擊視頻，24小時(shí)還有可能看到視頻的其他封面;假如用戶(hù)點(diǎn)擊了該視頻，則用戶(hù)24小時(shí)內不會(huì )看到此視頻配置的任何封面

03.素材初期數據判別(高或低基于正常投放值)CTR高/行為率低：封面存在誘導;若后端轉化本錢(qián)高可降價(jià)CTR低/行為率高：封面吸收為目的人群;若流量較低能夠提價(jià)5%-20%、可測試改換封面CTR和行為率類(lèi)似：倡議優(yōu)化CTR獲取更多流量CTR高/行為率高：優(yōu)質(zhì)素材;可提價(jià)5%-20%

CTR低/行為率低：較差素材;可優(yōu)化封面或視頻內容現在大家都知道了嗎，想進(jìn)一步了解更多的短視頻信息流投放內容的就聯(lián)系聚搜營(yíng)銷(xiāo)吧。