所以現在你如果沒(méi)有投放過(guò)或不準備投,還是聽(tīng)別人說(shuō)這個(gè)平臺效果不怎么好,個(gè)人建議,都得去嘗試,往往效果會(huì )好于你的預期,實(shí)踐是檢驗真理的唯一標準。
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聚搜營(yíng)銷(xiāo)團隊于2015年在上海成立,團隊核心均來(lái)自百度搜索部門(mén)和國內知名服務(wù)商的成員,有非常豐富的產(chǎn)品和項目?jì)?yōu)化經(jīng)驗,這兩年來(lái),服務(wù)于國內很多大中型企業(yè)和很多初創(chuàng )公司,通過(guò)我們多年的經(jīng)驗和服務(wù),幫助他們在搜索營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域上取得了不斷的成功。
1、賬戶(hù)搭建篇
首先登陸后臺前,會(huì )出現如下界面,賬戶(hù)是手機號+密碼。
新賬戶(hù)建議先登入快手app,補完快手號各項資料,讓用戶(hù)進(jìn)主頁(yè)后覺(jué)得比較真實(shí),增強信任感。
資料分為五大塊:賬戶(hù)頭像,賬戶(hù)昵稱(chēng),個(gè)人簡(jiǎn)介,背景圖片,其他(性別,年齡,所在地),至于怎么填,行業(yè)不一樣,自我發(fā)揮就好了,還有一點(diǎn)要注意要經(jīng)常進(jìn)個(gè)人主頁(yè)刪一些負面評論。
賬戶(hù)的結構和頭條系命名不一樣,內容大概一致。
頭條的推廣組=快手的廣告計劃,頭條的計劃單元=快手的廣告組,頭條的廣告創(chuàng )意=快手的創(chuàng )意。
第一步 新廣告計劃,系統會(huì )讓你選擇營(yíng)銷(xiāo)目標,各位根據公司推廣產(chǎn)品進(jìn)行選擇,筆者是從事招商加盟的,選擇是“銷(xiāo)售線(xiàn)索收集”。
選擇完營(yíng)銷(xiāo)目標之后,是設定預算和計劃名稱(chēng),可以按照個(gè)人習慣方式設置。
第二步 是廣告組方面的設置,主要分為四大塊,即轉化路徑+目標人群+預算和排期+優(yōu)化目標和計費
轉化路徑:就是選擇你的推廣頁(yè)面,可以用外鏈,也可以用自建站(魔力建站)
目標人群即基礎定向,基礎定向主要包括年齡、地域、性別、學(xué)歷等。
行為興趣定向:常規有三種操作,一是不限,二是系統推薦,三是根據自己行業(yè)的人群畫(huà)像,按照不同的受眾,選擇相關(guān)興趣和標簽。
優(yōu)化目標和計費:根據個(gè)人行業(yè)和預算去設置投放的方式,投放的時(shí)間段,目標出價(jià)。目前快手有按封面點(diǎn)擊數(曝光),行為數(點(diǎn)擊),表單轉化(目標轉化出價(jià)),新戶(hù)和第一階段是沒(méi)有表單轉化為優(yōu)化目標的,需要滿(mǎn)足以下條件才能自動(dòng)激活。
1) 針對游戲行業(yè)
單賬戶(hù)下,激活事件回傳以及深度事件回傳均>=3個(gè),則系統對該事件可見(jiàn);
2) 非游戲行業(yè)
同代理商&相同產(chǎn)品名下的所有廣告賬號,累計回傳的基礎優(yōu)化目標&深度目標總事件數>=7個(gè),且單賬戶(hù)下相同事件的回傳數>= 3個(gè),系統對相應的基礎優(yōu)化目標/深度優(yōu)化可見(jiàn);
第三步 是廣告創(chuàng )意的設置,主要分為三大塊,即廣告投放位置+創(chuàng )意制作+廣告監控
廣告投放位置:類(lèi)似頭條,可以?xún)?yōu)選,也可以自定義某個(gè)投放位。
創(chuàng )意制作:視頻模式可以選橫版與豎版,操作方式跟頭條系類(lèi)似,不同是快手的行動(dòng)號召按鈕可以多選擇,而頭條目前比較單一,也只能默認。
另外上傳的視頻不要重復上傳同樣的視頻,后臺標記重復上傳的作品,使用此作品不會(huì )給流量扶持。最后一點(diǎn)就是封面,要一定的吸引度,同時(shí)要有文案等元素,封面內容要與視頻匹配度高。
廣告監控:根據行業(yè)不一樣,需要的就加代碼監控.
至此,一個(gè)快手信息流賬戶(hù)就搭建完成了。
整體看來(lái),操作界面與基礎設置與其他主流平臺基本沒(méi)有大的區別,但是呢!快手的用戶(hù)和抖音其他方式還是有明顯的不同,所以投放思維邏輯和素材方向以及落地頁(yè)的設計也會(huì )不同,不能隨便直接拿來(lái)投放,否則成本高的可怕,后面會(huì )詳細講解。
做完這一切,新賬戶(hù)就可以開(kāi)始投放了。投放之后,即可以根據數據去做分析和調整。