新浪微博粉絲通進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)效果好嗎
新浪微博“粉絲通”是利用微博來(lái)進(jìn)行的產(chǎn)品推廣，它會(huì )由據用戶(hù)屬性和社交關(guān)系將信息傳遞給目標客戶(hù)，同時(shí)“粉絲通”也具也有所有微博的功能，如轉發(fā)、評論、收藏等，我們聚搜營(yíng)銷(xiāo)上海專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)公司就來(lái)分析一下其推廣數據。

粉絲通的有兩種收費方式，一種按千人印象數CPM收費，價(jià)格最低為1000人次/5元，另一種則是按照每次體驗CPE收費， 價(jià)格最低為1人次/0.5元。根據客服的建議網(wǎng)絡(luò )廣告按照千人印象數收費,總共有兩個(gè)廣告計劃。

第一個(gè)廣告計劃利用興趣而投放的廣告，目標用戶(hù)是微博的全部用戶(hù)，然后就在“社交興趣圖譜”選擇有該興趣的人投放廣告，投放了7天，出價(jià)為千次15元。一些相關(guān)數據有:平均用戶(hù)一千次體驗的成本為13.07元，每次互動(dòng)的成本為18.42元，點(diǎn)擊微博內鏈接的平均價(jià)格為37.5元每次。
第二個(gè)廣告計劃是針對官方賬號的粉絲來(lái)投放的，“社交興趣圖譜”里選擇全部，只投放兩天，價(jià)格為每一千次15元。數據顯示為：平均千平均每一千次體驗的成本為11.66元，每次互動(dòng)的成本為4.51元，點(diǎn)擊微博內的鏈接的平均價(jià)格為6.41元。
從投放效果看，第二個(gè)廣告計劃的效果要高于第一個(gè)廣告計劃的效果，不過(guò)，即使針對官方賬號的粉絲投放，其點(diǎn)擊微博內的鏈接的成本價(jià)格也較高。
根據用戶(hù)一千次體驗的成本，就可以估計一條微博推廣的成本，如果按照12元的價(jià)格計算，那么用戶(hù)體驗了5萬(wàn)次推廣費用就為600元。
聚搜營(yíng)銷(xiāo)想知道一條推廣微博是否有效果，要看以下三個(gè)方面：粉絲的質(zhì)量、微博的到達率和微博的質(zhì)量，粉絲通解決了前兩個(gè)問(wèn)題，但微博的創(chuàng )意是由企業(yè)自身來(lái)提供的，只有高質(zhì)量的微博才能夠吸引更多的客戶(hù),否則使用CPM方式來(lái)投廣告就不太劃算了。