接下來(lái)，我帶大家拆解一下活動(dòng)文案寫(xiě)作的來(lái)龍去脈。
一、活動(dòng)文案的寫(xiě)作目的

在開(kāi)始寫(xiě)文案之前，我們需要明確寫(xiě)活動(dòng)文案的目的究竟是什么？

活動(dòng)文案
如果不是自媒體，一般的企業(yè)會(huì )把新媒體歸屬于兩大功能類(lèi)部門(mén)，一是市場(chǎng)部或者企宣部門(mén)也就是管理企業(yè)文化傳播，更多的是品牌pr；二是銷(xiāo)售部，也就是承擔企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，更多的是轉化成客戶(hù)。
對于市場(chǎng)部門(mén)而言，更多的是品牌PR，所以更加傾向于提高品牌的曝光度，這個(gè)時(shí)候，最常見(jiàn)的方法就是在文章中敘述，關(guān)于品牌的歷史等等，然而在新媒體時(shí)代這樣的敘述方法并不奏效；對于銷(xiāo)售部門(mén)而言，活動(dòng)文案更多的是承擔企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，這個(gè)時(shí)候，最常見(jiàn)的方法就是在文章中敘述關(guān)于活動(dòng)參與的優(yōu)勢好處等等，當然在新媒體時(shí)代這樣的敘述方式同樣不奏效。
其實(shí)作為新媒體編輯，在接受到這樣一個(gè)任務(wù)的時(shí)候，需要思考的是以下兩點(diǎn)：
1、提高品牌曝光；
2、提高活動(dòng)參與人數的轉化率；
3、站在用戶(hù)角度說(shuō)人話(huà)。
為了讓用戶(hù)能夠欣然閱讀你所寫(xiě)的文章，新媒體編輯接下來(lái)需要做的事情就是打開(kāi)腦洞，這或許是最痛苦的一個(gè)環(huán)節。
今天，我整理出來(lái)一個(gè)圍繞活動(dòng)打開(kāi)腦洞的模型，通過(guò)這樣一個(gè)模型，以后各位想不出來(lái)從哪些角度進(jìn)行撰寫(xiě)，只需要對應即可。
二、活動(dòng)文案寫(xiě)作的角度
活動(dòng)文案的寫(xiě)作可以從上述5個(gè)角度出發(fā)，其中包括舉辦方、參與方、交付方、活動(dòng)優(yōu)勢、周邊等。
?活動(dòng)舉辦方，指的是此次活動(dòng)的舉辦單位。站在活動(dòng)舉辦方的角度可以這樣寫(xiě)文案：
1、我們是如何組織這樣一場(chǎng)活動(dòng)的？
2、我們如何尋找贊助商，和贊助商什么關(guān)系？
3、我們?yōu)槭裁聪胍顒?dòng)文案舉辦這樣一場(chǎng)活動(dòng)？
4、我們憑什么能夠舉辦這樣一場(chǎng)活動(dòng)？
5、我們希望這樣一場(chǎng)活動(dòng)變成什么樣？（活動(dòng)玩法，活動(dòng)參與用戶(hù)，活動(dòng)的規模）6、我們是一家什么樣的公司，希望能為行業(yè)做些什么？
主要圍繞的是活動(dòng)舉辦方對于這樣一場(chǎng)活動(dòng)的思考，同樣協(xié)辦方、贊助商、媒體平臺等都可以參與進(jìn)來(lái)，其實(shí)這樣一來(lái)是不是就有6*4=24個(gè)腦洞啦~（哈哈，溢出來(lái)了，不急，急需往下看）當然，特別要注意的點(diǎn)是，主活動(dòng)文案辦方撰寫(xiě)文案肯定是有必要的，如果想要向剛才提及的相關(guān)舉辦利益方約稿，需要滿(mǎn)足其對于能夠參與活動(dòng)的用戶(hù)的情緒的調動(dòng)（也就是煽動(dòng)能力），不然冒冒失失約稿，也是徒勞。
?活動(dòng)參與方，即來(lái)現場(chǎng)感受活動(dòng)的用戶(hù)，如果是線(xiàn)上活動(dòng)，即參與到內容共享的用戶(hù)。我們將角色數量做一劃分，站在活動(dòng)參與方，我們撰寫(xiě)文案的角度可以如下所述，單人：
7、我參與活動(dòng)的過(guò)程感受。
8、通過(guò)這樣一場(chǎng)活動(dòng)，我活動(dòng)文案改變了什么，成長(cháng)了什么？
9、我對于這樣一場(chǎng)活動(dòng)的預期。
10、在參與活動(dòng)前，我面臨的工作難題，社交難題是什么？
多人：
11、圍繞上述四個(gè)問(wèn)題，挨個(gè)整理做成合集。
12、單一問(wèn)題的合集整理。
13、圍繞活動(dòng)主題的提問(wèn)，整理。
讓體驗過(guò)活動(dòng)的用戶(hù)進(jìn)行推薦，其活動(dòng)文案實(shí)比自嗨更加有說(shuō)服力。
?交付方，不同于舉辦方。交付方是直接面向用戶(hù)的一方，是用戶(hù)參與活動(dòng)感受中極其重要的環(huán)節。如：教育行業(yè)可能會(huì )存在老師；會(huì )展活動(dòng)可能會(huì )存在嘉賓、表演者等。
對此，我們可以站在這些角度撰寫(xiě)文案：
14、我是如何成為一個(gè)老師的，我為什么要選擇這一行業(yè)？
15、我之前是做什么的，當時(shí)與現在的差異。
16、我是如何準備這場(chǎng)活動(dòng)的？
17、我為什么要講這樣一個(gè)主題？
18、為什么我覺(jué)得你應該來(lái)參活動(dòng)文案加這場(chǎng)活動(dòng)？
19、學(xué)員對我的評價(jià)都有哪些？
站在交付方的角度，我們撰寫(xiě)這樣一篇文章，會(huì )給用戶(hù)一股真誠的感覺(jué)。同時(shí)，評估下來(lái)，這樣的文章是這五類(lèi)中傳播效果最明顯的。
?活動(dòng)優(yōu)勢分析，即此次活動(dòng)能帶來(lái)的幫助和對你某一方面缺失的彌補。
20、這個(gè)活動(dòng)主要流程是什么？能幫助你做什么？
21、這個(gè)活動(dòng)參加之后，能帶活動(dòng)文案來(lái)什么幫助？
22、這個(gè)活動(dòng)的價(jià)值，以及影響力。
這里特別考驗活動(dòng)舉辦者的資源整合能力，以及活動(dòng)場(chǎng)地的要求。例如，TED的活動(dòng)完全就可以通過(guò)這樣一篇文章做一宣發(fā)。
?活動(dòng)主題周邊。
23、描述活動(dòng)場(chǎng)地。
24、回顧往期活活動(dòng)文案動(dòng)經(jīng)歷。
25、活動(dòng)會(huì )有哪些業(yè)內的KOL同時(shí)參與。
美食類(lèi)賬號最為普遍利用這種方式宣發(fā)，會(huì )突出廚房、美食產(chǎn)地等場(chǎng)景，給人一股健康、安全的感覺(jué)。
上述五種方式，簡(jiǎn)單做一回顧：舉辦方、參與方、交付方、活動(dòng)優(yōu)勢、周邊等。當然，除了這些還有：蹭熱點(diǎn)、打造期待感等。

特別提醒的是，活動(dòng)文案的寫(xiě)作角度為上述5種，腦洞也給大家開(kāi)了25個(gè)，在寫(xiě)文案的過(guò)程中，整體風(fēng)格還是需要符合活動(dòng)平臺特色。

三、活動(dòng)文案具體寫(xiě)作時(shí)需要注意的細節
在正式進(jìn)入文案撰寫(xiě)的過(guò)程時(shí)，我們還是需要提醒一下大家的是：
1、控制好品牌活動(dòng)文案曝光的頻率
過(guò)低的曝光頻率，用戶(hù)可能讀完文案都不知道這個(gè)活動(dòng)具體是誰(shuí)辦的；過(guò)高的曝光頻率，反倒會(huì )引起用戶(hù)的反倒，對活動(dòng)的抵觸情緒。
我們建議，三段式曝光，即前中后。
前，是為了引起大家的關(guān)注；
中，是為了推出品牌商，提升轉化率；
后，是為了挽留轉化率。
2、文章內圖片的活動(dòng)文案信息量
解決品牌曝光頻率的還有一個(gè)方法是：插入存在信息量的圖片。圖片下面可以備注品牌往期活動(dòng)現場(chǎng)、參與者口碑等。
3、把握好文章場(chǎng)景代入的節奏
無(wú)論是活動(dòng)文案還是其他文案，其故事性（即可讀性）和邏輯性也要同時(shí)存在。
所以，我們在撰寫(xiě)文案的過(guò)程中，還需要特別注意故事的節奏和邏輯。
與其說(shuō)給幾個(gè)角度，還不如說(shuō)給出了活動(dòng)文案的寫(xiě)作方法論。最后不得不提的還是那兩個(gè)字，真誠。好的抖音信息流廣告不是套路，而是情緒。