推廣效果越來(lái)越差或許是這個(gè)原因

以往搜索小渠道的效果都還不錯，但最近一段時(shí)間以來(lái)，搜狐推廣的效果越來(lái)越差。一般來(lái)說(shuō)，穩定的賬戶(hù)，偶有幾天下滑很正常，但是長(cháng)期的效果下滑很可能就是渠道或者賬戶(hù)調整的問(wèn)題了。百度差，是因為經(jīng)常調整流量。而搜狐推廣最近一段時(shí)間為何效果會(huì )下降呢？

搜狐推廣
今年以來(lái)搜索引擎的流量都在減少，流量被信息流分食。從權威渠道得到的消息是，目前百度廣告整體的方向是搜狐推廣不斷增加網(wǎng)盟流量、優(yōu)選流量和合作流量的占比，因為目前真正的主動(dòng)搜索流量下跌太厲害了，基本比去年下降30%以上，基本每個(gè)代理商今年日子都不好過(guò)。因為渠道流量開(kāi)始萎縮，造就了優(yōu)質(zhì)流量與垃圾流量相混合。好的流量就那么多，但廣告數量卻是在遞增的。當優(yōu)質(zhì)流量不夠時(shí)，平臺自然要借助其它渠道為你分配流量。優(yōu)質(zhì)與垃圾流量的混拼，導致了你自身流量質(zhì)量的下滑、成本的增加。
以下是小編一個(gè)朋友今日發(fā)來(lái)的圖片。他最近兩個(gè)月的搜狐推廣效果也很差，之前還不錯。通過(guò)客服也知道了真相，主要是搜狐推廣現在流量少，將網(wǎng)盟流量導入大搜，所以純搜索的流量質(zhì)量越來(lái)越差。而這個(gè)流量導入應該是從今年早些時(shí)候導入的（四五月）。所以，如果你最近的搜狐推廣也非常差，建議先檢查賬戶(hù)問(wèn)題（設置問(wèn)題和調整問(wèn)題），再去找客服關(guān)閉網(wǎng)盟流量。后臺和助手是沒(méi)有關(guān)閉按鈕的，因為是搜狐推廣系統打開(kāi)的，只能叫客服向總部申請關(guān)閉。類(lèi)似于百度的搜索合作網(wǎng)絡(luò )，只能通過(guò)客服向總部申請才能關(guān)閉。
最后再給您盤(pán)點(diǎn)一下各搜索渠道的“垃圾流量”來(lái)源：
百度：賬戶(hù)層級的搜索意圖定位，開(kāi)啟之后外地也能搜到你的廣告，無(wú)實(shí)質(zhì)作用，可以關(guān)閉；百度貼吧流量，即百度貼吧信息流，關(guān)閉，設置為0即關(guān)閉；搜索合作網(wǎng)絡(luò )，主要是一些百度合作的網(wǎng)站的流量，最垃圾的流量，后臺無(wú)法關(guān)閉，只能通過(guò)客服向百度總部申請才能關(guān)閉，最低系數是0.7，一般設置最低系數；目標客戶(hù)追投、精確匹配拓展（高級精確匹配和地域詞拓展）都沒(méi)什么用，可以關(guān)閉；同臺展現，用處不大，可關(guān)閉；計劃層級的個(gè)性化推薦，會(huì )匹配一些垃圾流量，可關(guān)閉；百度線(xiàn)索通系數，搜狐推廣建議不設置系數（不設置系數即為1）。因為設置系數不點(diǎn)組件按鈕也按系數扣費，所以不設系數為好；關(guān)鍵詞層級的出價(jià)策略建議不設；最后是計劃層級的小A智投和單元層級的分匹配系數都無(wú)需設置。
360：計劃層級地域設置里的搜索意圖定位，建議關(guān)閉；計劃層級的高級精確匹配開(kāi)關(guān)，建議開(kāi)閉。整體來(lái)說(shuō)，360的垃圾流量算比較少的，但是360的匹配在四個(gè)搜索中最亂，搜索詞也是各種雜亂。

搜狐推廣：搜狐推廣的坑也有很多。首先是計劃層級的內容關(guān)聯(lián)，類(lèi)似于百度的搜索合作網(wǎng)絡(luò )，主要是搜狐推廣相關(guān)合作網(wǎng)站的流量，屬于網(wǎng)盟流量的一種，比較垃圾，建議選否；計劃層級的知立方，用處不大，一般不設；單元層級的分匹配系數和搜索再營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)什么實(shí)質(zhì)作用，建議不設；關(guān)鍵詞層級的頭等艙和黃金位，類(lèi)似于百度關(guān)鍵詞層級的出價(jià)策略，也無(wú)需設置；商機通（類(lèi)似百度線(xiàn)索通），商機通里的線(xiàn)索營(yíng)銷(xiāo)必須設置系數且最低是1.3，建議不用這個(gè)功能，快咨詢(xún)、電話(huà)和qq可以使用；高級樣式都可以用，搜狐推廣超級皇冠需要對詞出價(jià)，沒(méi)有系數，這點(diǎn)需要注意一下；輸入流也可以設置一下。

百度搜索推廣：和百度很相似。推廣地域的搜索意圖定位可以關(guān)閉；賬戶(hù)層級的目標客戶(hù)追投、人群和猜你喜歡（相當于百度的個(gè)性化推薦）都可以關(guān)閉；附加創(chuàng )意和高級創(chuàng )意可以都設置一下（無(wú)系數）。