微信的“錢(qián)景”又近一步。昨天一早，不少用戶(hù)都發(fā)現自個(gè)兒的微信朋友圈廣告里多了條特殊的“好友狀態(tài)”?！皬V告，也可以是生活的一部分?！薄⑿艌F隊悄悄地揭開(kāi)了一直以來(lái)備受關(guān)注的微信廣告的神秘面紗。

微信朋友圈廣告
“那個(gè)叫‘朋友’的朋友圈要不存在了?！北M管微信方面表示目前微信朋友圈廣告仍處在小范圍內測中，并未開(kāi)放投放，廣告對朋友圈或將產(chǎn)生的“殺傷力”仍讓不少用戶(hù)對微信的未來(lái)心存憂(yōu)慮。
“自家客廳闖進(jìn)了發(fā)傳單的”
自去年年底起就已引發(fā)業(yè)內幾輪猜測，并讓騰訊股票成功節節攀升的微信廣告終于“進(jìn)村”了。
“它是什么？”昨天凌晨，微信團隊的官方微信公眾號悄然出現在用戶(hù)的朋友圈中，發(fā)布了6張帶文字圖片和鏈接做成的廣告，鏈接顯示“廣告，也可以是生活的一部分?！?br /> 和普通的朋友圈消息一樣，微信廣告也由文字、圖片等構成，好友可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評論。然而微信廣告還有著(zhù)一般微信用戶(hù)沒(méi)有的特權，昨日不少并未關(guān)注“微信團隊”公眾號的用戶(hù)同樣收到了這條信息，這也意味著(zhù)未來(lái)的微信公眾號或能繞過(guò)“關(guān)注”步驟，直接在微信朋友圈廣告內撒下海量廣告。此外廣告信息右上角將注有“推廣”二字，用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊該標識屏蔽廣告信息。
朋友圈里來(lái)了廣告，不少用戶(hù)難免心生反感?！案杏X(jué)像是突然有人闖進(jìn)了自家客廳發(fā)廣告傳單?！鄙习嗦飞?，看到自己朋友圈里有些突兀的這條狀態(tài)，在國貿附近上班的李威幾乎沒(méi)有猶豫就選擇了右上角的“我不感興趣”，選擇屏蔽。
“你發(fā)廣告騷擾我！”抱著(zhù)試試看的心態(tài)，在一家傳播公司工作的文小姐昨天上午給微信團隊發(fā)了條私信，隨后“微信團隊”公眾號給她發(fā)來(lái)了舉報營(yíng)銷(xiāo)賬號的流程，不過(guò)在她詢(xún)問(wèn)是否可以舉報拉黑“微信團隊”時(shí)，對方表示，“微信團隊是不支持刪除的，該賬號一般用于下發(fā)重要通知”，這讓她有些哭笑不得。
另一邊，向來(lái)愛(ài)湊熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)圈微信朋友圈廣告不會(huì )放過(guò)這個(gè)機會(huì )。昨日，微信團隊的這條測試廣告也讓不少互聯(lián)網(wǎng)公司趁機忙碌起來(lái)，6張黑底圖片的各式“山寨”微信廣告成為了朋友圈里的一道風(fēng)景。更換廣告語(yǔ)，添上自家公司的標志，支付寶、世紀佳緣、易信、拍拍網(wǎng)店、UC瀏覽器以及一眾大小互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛給自家生意做起了廣告。其中有些以個(gè)人名義發(fā)布的狀態(tài)甚至還把自個(gè)兒的頭像更換為微信標志，乍看上去和微信團隊并無(wú)二樣，效果堪稱(chēng)“以假亂真”。
據了解，和此前的微信公眾號廣告業(yè)務(wù)類(lèi)似，朋友圈廣告同樣是由騰訊廣點(diǎn)通團隊和微信事業(yè)部雙方合作?！澳壳芭笥讶V告仍是小范圍測試階段，廣告主是邀請制，暫不開(kāi)通公開(kāi)投放?！睆V點(diǎn)通團隊相關(guān)負責人告訴記者，廣點(diǎn)通在其中是渠道引入方，受邀請的首批廣告主將不超過(guò)10家，對資金門(mén)檻、品牌、創(chuàng )意都要經(jīng)過(guò)嚴格審核。
誰(shuí)能拿下朋友圈首單廣告？昨日，微信朋友圈廣告微博大V“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”爆料稱(chēng)，vivo拿到了第一個(gè)廣告。不過(guò)，廣點(diǎn)通團隊的上述負責人對此則表示不予置評。
6.5億用戶(hù)藏巨大廣告商機
“這是一種信息流廣告形式，在用戶(hù)查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息，并依據社交群體屬性，根據用戶(hù)喜好進(jìn)行智能推薦?！彬v訊相關(guān)負責人表示。目前，廣點(diǎn)通團隊通過(guò)對用戶(hù)使用微信的歷史數據分析，能夠實(shí)現“不同用戶(hù)看不同廣告”的效果。
信息流廣告在社交工具上的應用并非首例。打開(kāi)微博，最先彈出的幾條信息并非來(lái)自你自己關(guān)注的用戶(hù)，而是不同品牌商的一些推廣信息，在這背后便是信息流廣告在發(fā)揮作用。微博、移動(dòng)端的QQ空間也有類(lèi)似的微信朋友圈廣告形式。
如今，信息流廣告正在成為移動(dòng)廣告收入的主要來(lái)源。2014年Facebook廣告收入超過(guò)55億美元，移動(dòng)端廣告收入占比超過(guò)66%，移動(dòng)端信息流廣告的點(diǎn)擊率要比PC端高出187%。相比之下，在最新騰訊2014年第三季度財報中，廣告收入為24.4億元，只占總收入的12%。
另一組不容忽視的數據是，目前微信朋友圈廣告的用戶(hù)數已超過(guò)6.5億，月活躍用戶(hù)超過(guò)4.7億。面對海量用戶(hù)“礦山”的誘惑，微信在商業(yè)化的進(jìn)程上一直采取謹慎態(tài)度，此前微信公眾號率先撕開(kāi)了廣告缺口，不過(guò)目前仍需要粉絲數在5萬(wàn)以上的公眾號才能成為流量主，在文章的末端加上推廣位置。

和定向閱讀的微信公眾號相比，更具互動(dòng)效果的朋友圈的廣告價(jià)值不可同日而語(yǔ)?！按蠹乙恢倍荚诘仁裁磿r(shí)候朋友圈也能發(fā)廣告”。女性電商“美麗說(shuō)”商務(wù)經(jīng)理趙璇告訴記者，去年7月份他們開(kāi)始在微信公眾號投入廣告，隔上一段時(shí)間他們就會(huì )詢(xún)問(wèn)微信什么時(shí)候開(kāi)放朋友圈。

一天廣告入賬1000萬(wàn)元？
騰訊方面昨日回應稱(chēng)，微信朋友圈廣告的定價(jià)標準參考同類(lèi)型廣告報價(jià)并結合朋友圈的社交傳播效果來(lái)制定。廣告投放結束后，系統將基于效果評估體系，向廣告主提供品牌廣告效果分析報告。
有精明的業(yè)內人士算出了一筆可觀(guān)的賬：以微信日活躍用戶(hù)3億來(lái)計算，如果其中1億用戶(hù)會(huì )打開(kāi)朋友圈，一天推薦4條廣告，按照每eCPM（1000個(gè)展示所獲得的收益）25元的行業(yè)均價(jià)來(lái)計算情況下，微信朋友圈廣告一天的收益就能達到1000萬(wàn)元。
盡管有著(zhù)巨大的商業(yè)價(jià)值，目前已經(jīng)被眾多面膜、代購、心靈雞湯包圍的微信朋友圈能否經(jīng)得住廣告的考驗？
“用戶(hù)只要點(diǎn)選微信朋友圈廣告信息上的‘我不感興趣’按鈕，廣告便會(huì )消失?！彬v訊相關(guān)負責人表示，微信仍將用戶(hù)體驗放在第一，朋友圈廣告將是更加滿(mǎn)足用戶(hù)需要，給用戶(hù)想要的優(yōu)質(zhì)內容。
“在大范圍開(kāi)放朋友圈廣告前，微信需要做的事兒還挺多?！被ヂ?lián)網(wǎng)評論人士洪波對記者說(shuō)，在朋友圈廣告開(kāi)放前，微信需要對朋友圈環(huán)境進(jìn)行新一輪整治，否則難免會(huì )加重目前的朋友圈廣告亂象?！巴ㄟ^(guò)大數據手段，微信需要讓廣告成為對消費者有用的信息?！贝送?，針對部分不希望在朋友圈內看到微博廣告的用戶(hù)，微信可以開(kāi)通增值服務(wù)，通過(guò)付費、會(huì )員等模式滿(mǎn)足這部分用戶(hù)的需求。