活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)泛濫的時(shí)代，誰(shuí)能抓住用戶(hù)的注意力，誰(shuí)就能在行業(yè)競爭中占得先機。因此，很多企業(yè)借助網(wǎng)站、微信等平臺，竭盡所能進(jìn)行“熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”，期望以最低的投入成本獲得最大的營(yíng)銷(xiāo)回報。但怎樣做一個(gè)成功的“熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)”呢？在此，我將一些常用的方法與大家分享。在之后遇到熱點(diǎn)事件時(shí)，可以直接使用這些方法。

活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
一、搜集是一個(gè)不需要很多技巧的方法。您只需整合“熱點(diǎn)事件”中的信息，收集和整理一些與此熱點(diǎn)相關(guān)的數據，然后再撰寫(xiě)文章。若您希望獲得更好的傳播效果，可以將其制作成H5頁(yè)面，然后找出一組種子用戶(hù)進(jìn)行傳播。為何用戶(hù)喜歡看集體內容？由于節省了用戶(hù)搜索信事件的行銷(xiāo)息時(shí)間。正是這句話(huà)“你要什么就有什么”。
舉例來(lái)說(shuō)，比如王菲和李亞鵬離婚，你會(huì )寫(xiě)什么類(lèi)型的文章？采用集體熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的理念如下：
《那些比劉德華好得多的男人》
《那些離過(guò)婚的明星們》
二、“離婚明星們的財產(chǎn)如何分配”
這是借熱點(diǎn)寫(xiě)的群文。
第二信息方式。
信息圖式是文章整體的演變。社會(huì )網(wǎng)絡(luò )發(fā)展到一定程度后，人們更喜歡看照片，因為很多東西都可以用一張照片來(lái)概括，事件營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)不需要花費太多時(shí)間去了解整個(gè)事件。另外，資訊圖式的另一優(yōu)點(diǎn)是閱讀體驗更佳。許多時(shí)候，一篇文章有幾千字，用戶(hù)可能會(huì )看得很多，不花時(shí)間仔細閱讀。不讓用戶(hù)看到，就不能傳播。
在此為大家舉一個(gè)例子。例如，北京冬奧會(huì )申奧微信公眾號成功開(kāi)通后，發(fā)了一篇文章：一幅圖片為你帶來(lái)歷屆冬奧會(huì )會(huì )徽。
你當然也可以寫(xiě)下這篇文章：
一張圖告訴你申奧在冬季奧運會(huì )上成功打出了什么樣的牌更可靠2.一張圖告訴你冬季奧運會(huì )的收入和支出最近一篇關(guān)于90后分析報告《95后基本不使用微信》的文章是一種更加專(zhuān)業(yè)的信息圖式解讀。
其他人為何喜歡圖式文章？就是有效
明星緋聞匯總方便他人，不需要自己的事件營(yíng)銷(xiāo)自己收集相關(guān)信息。資訊圖式文章主要面向更專(zhuān)業(yè)、對新聞或知識要求更高的讀者，但也能節省時(shí)間，對工作或生活有幫助。
三、大偵探風(fēng)格
實(shí)際上，這些文章都是技術(shù)性的帖子，內容比較深入，或者至少看起來(lái)像技術(shù)性的帖子，比如典型的文章標題為《辟邪劍譜的作者居然是他》，會(huì )通過(guò)各種線(xiàn)索分析出一個(gè)問(wèn)題，然后得出結論。前一篇文章《大頭兒子到底有多有錢(qián)？還挺流行的，基本上是微信朋友圈刷屏的節奏。這類(lèi)文章不僅要有分析能力，還要對所要分析的對象有詳細的認識，需要很強的事件行銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)。而知乎，有很多這樣的內容，大家可以自由地去學(xué)習。就是這些偵探文章在知乎掀起了高潮。
這種類(lèi)型的文章很容易引起注意，因為它會(huì )讓你意想不到。那是我那天寫(xiě)的一篇關(guān)于視頻片段的文章。玩笑能給人帶來(lái)意想不到的效果。這部偵探小說(shuō)實(shí)際上是一個(gè)很大的段落，像顧爺寫(xiě)的“梵高為什么自殺”也是這樣的。
四、世界觀(guān)風(fēng)格
對觀(guān)點(diǎn)或結論進(jìn)行分析時(shí)，往往是以熱點(diǎn)事件為基礎，得到持相同觀(guān)點(diǎn)讀者的認同。
例如，少林方丈發(fā)生事故后，以官方名義發(fā)表了一篇文章《別裝了，你需要一個(gè)有毛的高僧大德》，“讀磊磊，六神”，金庸，讀量分分秒秒，例如，去年十月，很多人開(kāi)始收到一個(gè)“清理朋友圈”的微信，我寫(xiě)了一篇《有人在朋友圈里把你刪了》。當我只有兩萬(wàn)名粉絲，超過(guò)三十萬(wàn)讀者的時(shí)候，官方活動(dòng)就開(kāi)始了。
我寫(xiě)了一篇文章，題為《神州并沒(méi)有什么大錯，只是我們喜歡UBER》，表達了自己的觀(guān)點(diǎn)，獲得了40,000的讀者。
五、是分析解釋。

解釋性的評論文章多是因為熱點(diǎn)話(huà)題，大家覺(jué)得不科學(xué)，需要有一個(gè)合理的解釋。此時(shí)你出來(lái)幫助大家解答問(wèn)題，將會(huì )受到關(guān)注。就像那個(gè)時(shí)候，有一篇關(guān)于3萬(wàn)個(gè)月的文章，引發(fā)了很多爭論。所以我就逐個(gè)分析本文的意義，表達自己的看法。那個(gè)時(shí)候，文章的標題是活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，“既然大家都在說(shuō)月薪三萬(wàn)的文案”，也得到了很多人的關(guān)注。

六、感情激動(dòng)
煽動(dòng)性文章往往利用網(wǎng)民在熱點(diǎn)事件之后的情緒做出非常正確的態(tài)度，從而獲得支持，類(lèi)似于分析解讀。
例如前一段神州租車(chē)廣告出現的時(shí)候，微博上的大鸚鵡史航，搞了個(gè)抵制神州專(zhuān)車(chē)的活動(dòng)，如果他發(fā)表一篇文章，我覺(jué)得也能起到很好的效果。
再次舉個(gè)例子：眾籌網(wǎng)站TouchTime曾舉辦過(guò)這樣的活動(dòng)：在倫敦奧運會(huì )期間，一位中國運動(dòng)員由于其對裁判意圖的營(yíng)銷(xiāo)愿望而失去了金牌后，他們發(fā)起了一次眾籌活動(dòng)，為該運動(dòng)員募集金牌，這次活動(dòng)引起了廣泛關(guān)注。
七、段手型
段子手的文章一般都是大量轉發(fā)，但他在與熱門(mén)話(huà)題合作時(shí)，效果比較好，可以說(shuō)是比較給力。舉例來(lái)說(shuō)，當劉強東老板用奶茶發(fā)布照片時(shí)，很多人都會(huì )說(shuō)這句激勵人心的話(huà)：
沒(méi)有努力，女兒會(huì )被同齡人牽著(zhù)走；努力了，就會(huì )有女兒在身邊。
在微信今年的第一波廣告發(fā)布之后，直接篩選了一篇文章，標題是“世界上最遠的距離，是你刷到了寶馬，我卻只看到了可樂(lè )”。
提議的8個(gè)計劃。
這種營(yíng)銷(xiāo)方法最常見(jiàn)于品牌。
比如上周惠普就把華三賣(mài)給了紫光，所以很多員工和公司發(fā)生了爭執，業(yè)界也在討論這個(gè)問(wèn)題。接著(zhù)周伯通，一個(gè)招聘網(wǎng)站，組織了暴風(fēng)，小米等一些企業(yè)的搶人，這是典型的順勢而為的事件營(yíng)銷(xiāo)方案。
《風(fēng)暴鏡》現場(chǎng)海報上寫(xiě)著(zhù)：主動(dòng)改變世界，勝過(guò)換主人。
當然，以上的品牌運作只供您參考，玩起來(lái)總是會(huì )有新意的。重要的是要理解人們的心理，引起注意和繼續總結行動(dòng)。