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2019年信息流廣告將迎爆發(fā)式增長(cháng)，成數字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)營(yíng)收新引擎
原標題：信息流廣告將迎爆發(fā)式增長(cháng)，成數字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)營(yíng)收新引擎
在廣告市場(chǎng)上，網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)成為具有主流話(huà)語(yǔ)權的廣告形式，廣告主預算不斷向互聯(lián)網(wǎng)媒體傾斜。其中，信息流廣告從社交媒體延伸到資訊、直播等大流量領(lǐng)域，成為廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的增長(cháng)爆發(fā)點(diǎn)。信息流廣告可實(shí)現品效合一的優(yōu)勢受到廣告主青睞，成為如中昌數據（600242）、科達股份等眾多數字營(yíng)銷(xiāo)上市公司企業(yè)營(yíng)收的新引擎。
信息流廣告最早于2006年出現在Facebook中，此后在Instagram、Twitter、微博、QQ空間等社交媒體中相繼出現。與傳統廣告最大的區別就在于，信息流廣告能以一種十分自然的方式融入用戶(hù)有意向接收的信息中，與用戶(hù)的興趣點(diǎn)或者意圖高度相關(guān)，以不破壞用戶(hù)體驗的姿態(tài)激發(fā)用戶(hù)興趣，用戶(hù)觸達率極高。此外，富有創(chuàng )意的內容能更進(jìn)一步吸引用戶(hù)互動(dòng)，實(shí)現品效合一。
據統計數據，因為信息流廣告的崛起，不同形式的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)份額不斷調整，2017年起，信息流廣告市場(chǎng)份額超過(guò)品牌圖形廣告，躍居第三。根據艾瑞咨詢(xún)預測，到2020年，中國信息流廣告市場(chǎng)規模將超2700億元，占網(wǎng)絡(luò )廣告總體的35%以上。同時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)已形成百度、今日頭條、騰訊三分天下的格局，除此之外，還有諸如UC頭條、新浪新聞客戶(hù)端、陌陌等眾多媒體參與其中。
目前，在信息流廣告投放界，“人找廣告”的思潮逐漸生成，即利用人群的“需求”來(lái)實(shí)現關(guān)聯(lián)廣告的投放。對比來(lái)看，新聞資訊類(lèi)平臺信息流廣告的內容融合度最高，搜索類(lèi)平臺信息流廣告以用戶(hù)意向為導向，因此用戶(hù)記憶度和信任度最高，社交類(lèi)平臺信息流廣告強于用戶(hù)的互動(dòng)意愿。因此，在“人找廣告”這方面，百度做搜索引擎積累的大量數據優(yōu)勢發(fā)揮了出來(lái)。
既擁有數據又擁有技術(shù)的數字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，與百度、騰訊、今日頭條等頭部流量平臺成為核心營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴關(guān)系，使其在信息流廣告投放業(yè)務(wù)方面擁有突出優(yōu)勢，在數字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)中表現出差異性的優(yōu)勢。
如中昌數據（600242），其旗下全資子公司博雅立方科技在國內搜索廣告業(yè)務(wù)處于領(lǐng)先地位，與百度是多年的深度合作伙伴，2014年與百度的司南大數據正式合作，并成為百度五星級搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機構。在百度信息流廣告發(fā)展的推動(dòng)下，信息流原生廣告成為博雅立方科技在2017年取得重要突破的一項。近期，博雅立方科技的“融360原生優(yōu)化案例”榮獲“百度FY2017原生優(yōu)化類(lèi)優(yōu)秀案例獎”，這是對博雅立方科技對信息流廣告優(yōu)化能力的肯定。
公開(kāi)資料顯示，博雅立方科技在2013年升級為數據智能營(yíng)銷(xiāo)，2017年在SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）業(yè)務(wù)持續增長(cháng)的同時(shí)，將進(jìn)一步整合各類(lèi)數字媒體，實(shí)現從SEM向SSM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)）大數據整合營(yíng)銷(xiāo)的升級，信息流廣告也成為戰略重點(diǎn)之一。其中，信息流包括百度原生、今日頭條、UC頭條、快手等搜索、新聞資訊、瀏覽器、社會(huì )化媒體、短視頻等信息流廣告投放服務(wù)。去年7月，博雅立方科技成立了“蜜蜂移動(dòng)”子品牌，由媒體、廣告主、用戶(hù)交叉創(chuàng )意、定向、落地頁(yè)，六項形成九宮格，為廣告主提前預估到信息流廣告投放的效果。
中昌數據（600242）旗下另一全資子公司上海云克科技在原有的效果廣告業(yè)務(wù)中也增加了信息流廣告業(yè)務(wù)。據了解，云克科技是一家具有較為領(lǐng)先的全球化、全案數字營(yíng)銷(xiāo)推廣能力的營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍覆蓋國內及海外、移動(dòng)端和PC端，服務(wù)類(lèi)型包括精準數字營(yíng)銷(xiāo)、效果營(yíng)銷(xiāo)以及品牌廣告，客戶(hù)群體包括微博、今日頭條、京東、阿里巴巴等，并同時(shí)和Google、 bing、 Linkedin、Facebook等國內外知名主流媒體渠道建立了良好的合作關(guān)系，頭部媒體渠道優(yōu)勢強大。
又比如科達股份，其與騰訊長(cháng)期進(jìn)行深度合作，搭建對接營(yíng)銷(xiāo)工具，科達股份自有DMP以及智能系統和騰訊社交數據及流量深入集合，立足契合廣告主的需求，實(shí)現不斷優(yōu)化數字營(yíng)銷(xiāo)體驗和效果的目的。在信息流廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果上，科達股份以?xún)?yōu)勢策略、專(zhuān)業(yè)能力超額完成客戶(hù)“千人千面”精準觸達需求，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)效果規模提升；從點(diǎn)擊、下載、激活、留存到ROI，攜手客戶(hù)探索新的營(yíng)銷(xiāo)模型。
瑞銀證券認為信息流廣告將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，預計信息流廣告可能會(huì )在兩年內增長(cháng)約50%，到2020年達到2750億元人民幣。其中，移動(dòng)資訊信息流廣告可以增長(cháng)30%以上，達到1000億元人民幣。信息流作為當下最具效果的一種新型廣告方式，成為頭部媒體及龍頭營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)們的關(guān)注重點(diǎn)和掘金地。
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