品牌年輕之道   細節決定成敗
現在無(wú)論是什么行業(yè)都在爭先恐后的做網(wǎng)絡(luò )推廣，可以對于一些行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌推廣卻處處受到限制。例如酒類(lèi)品牌，這也是讓企業(yè)最為頭疼的地方。需要一個(gè)好的平臺來(lái)做網(wǎng)絡(luò )推廣，同時(shí)也不限制自己的行業(yè)，一舉兩得。那么鳳凰網(wǎng)DSP能投放白酒廣告嗎？白酒廣告應該怎么投放呢？
當然啦，鳳凰網(wǎng)是可以投放白酒廣告的。
下面小編給大家介紹的這個(gè)案例，是由陳道明代言的習酒廣告。值得注意的是，白酒品牌需要通過(guò)資質(zhì)認證才能在鳳凰網(wǎng)上投放廣告，并不是隨便哪個(gè)品牌或公司都可以進(jìn)行廣告投放的。那么，白酒廣告怎么投放效果會(huì )更好？
中國的“酒文化”源遠流長(cháng)，沒(méi)有雄厚實(shí)力的白酒品牌也不會(huì )入了大眾的眼，因此想要擁有好的廣告推廣效果，我們需要選擇有實(shí)力的代言人。不過(guò)也可以像“江小白”那樣的段子文化來(lái)進(jìn)行推廣，只要你有創(chuàng )意就行。
在官方微信平臺上還有很多根據年輕用戶(hù)設計開(kāi)發(fā)的小程序，比如這款小游戲“江小白城市英雄”，品牌專(zhuān)為喜歡小游戲的用戶(hù)設計，不同于以往品牌設計的游戲小程序，這款游戲具有滿(mǎn)滿(mǎn)的社交“味道”。
從人物形象上我們即可感受到年輕的氣息，每個(gè)人物雖然長(cháng)相一樣，但在服裝與發(fā)色上做了明確的區分。不同的服裝是不同的范兒，代表不同的人物性格；有的人物發(fā)色是奶奶灰，有的是棕色，有的穿著(zhù)標準潮范，有的衣著(zhù)籃球范。
甚至給每個(gè)人配備了人物角色，有的是嘻哈歌手，有的是DJ，還有的是街舞選手。要知道，街舞，說(shuō)唱，DJ，潮流，這是年輕人眼里的“四大”，甚至還專(zhuān)門(mén)為游戲做了一段說(shuō)唱音樂(lè )。
江小白這樣做無(wú)疑正中年輕人群的下懷。
而在進(jìn)入游戲后，品牌則巧妙的將品牌旗下的酒莊等品牌信息植入了進(jìn)去。
目前只能玩一關(guān)，如果想玩下一關(guān)，可以分享好友積累積分，即使你只分享同一個(gè)人，積分也可以重復積累，這小游戲從設計到玩法都很有吸引力。
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品牌想要與年輕人對話(huà)，只在線(xiàn)上是不夠的。
所以，江小白每年會(huì )舉辦幾百場(chǎng)針對年輕人的活動(dòng)，針對不同的城市，不同的文化，還將冠名的青年文化節舉辦地選在江小白的酒廠(chǎng)，邀請國內一線(xiàn)的說(shuō)唱歌手前來(lái)助陣，這種玩法雖然看似普通，但做的好的品牌真的很少，從現場(chǎng)的物料設計就可以看出江小白在這方面下足了功夫。
品牌精神/文化塑造

在產(chǎn)品上，根據場(chǎng)景進(jìn)行了劃分，如小酌自飲，老友重逢等，還特別增添了3個(gè)送人場(chǎng)景（送領(lǐng)導，送朋友，送長(cháng)輩）讓用戶(hù)可以自主選擇，減少決策過(guò)程。

在產(chǎn)品打造上，則啟用了“黑標”品牌，并賦予了品牌態(tài)度，品牌宣言，只要瓶身有“黑標”就代表這不是一瓶“普通的”江小白。 在平時(shí)的官微運營(yíng)上也有細節創(chuàng )新，不同于其他白酒品牌，江小白在推文頂部明確標識“未成年人禁止飲酒”，文章內容也采用了符合年輕人的條漫形式，并在每篇文章底部添加互動(dòng)話(huà)題，這個(gè)話(huà)題設計非常重要，并不是你提了就會(huì )有人評論，話(huà)題需要根據整篇推文的內容和用戶(hù)的定位來(lái)進(jìn)行。雖然是常規的玩法，但勝在用戶(hù)精準。