快手上網(wǎng)絡(luò )游戲案例投放效果怎么樣？
網(wǎng)絡(luò )游戲在廣告界一直屬于投入的大頭，在門(mén)戶(hù)、搜索、社交、視頻等各大類(lèi)型的網(wǎng)站中，網(wǎng)絡(luò )游戲都占據了非常重要的廣告投放版面。對快手來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )游戲屬于優(yōu)質(zhì)行業(yè);對網(wǎng)絡(luò )游戲來(lái)說(shuō)，快手也是非常優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺。
為什么這么說(shuō)呢，我們首先來(lái)看一下網(wǎng)絡(luò )游戲的目標人群。網(wǎng)游的主力消費者大多是有一定經(jīng)濟能力的年輕人，并且有足夠的時(shí)間來(lái)玩網(wǎng)游。而快手的用戶(hù)是以年輕人為主的，并且用戶(hù)有足夠的時(shí)間，因為大部分人玩快手都是消磨時(shí)間，并且95后是擁有經(jīng)濟能力的，對網(wǎng)絡(luò )游戲有著(zhù)非常高的意愿，愿意去嘗試各種新鮮的東西，因此，對于網(wǎng)絡(luò )游戲來(lái)說(shuō)，快手絕對是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的廣告平臺。
對快手來(lái)說(shuō)，游戲用戶(hù)市場(chǎng)體量巨大，游戲企業(yè)廣告預算充足，在廣告方面的投入非常的充足，快手的人群與游戲用戶(hù)的人群有著(zhù)較高的吻合度，因此快手當然是希望游戲企業(yè)來(lái)快手投放廣告，增加快手的營(yíng)收，因此，對快手來(lái)說(shuō)，網(wǎng)游企業(yè)是非常優(yōu)質(zhì)的廣告主。
我們來(lái)看下網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)在快手短視頻平臺上是如何計費的？
一、按扣費模式收費
快手信息流廣告都是開(kāi)戶(hù)成功預充值金額，按照CPM、cpc、OCPC等方式收取費用。不同形式收費標準有所不同。
1、CPM千次展示扣費：CPM指的是廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。每CPM的收費究竟是多少，要根據以主頁(yè)的熱門(mén)程度(即瀏覽人數)劃分價(jià)格等級，采取固定費率。(最低出價(jià)費用：安卓:15元，IOS:20元)；
2、CPC點(diǎn)擊計費：只有當用戶(hù)點(diǎn)擊了您的廣告鏈接，系統才會(huì )扣費，廣告被展現以及觀(guān)看不收費。最終廣告的點(diǎn)擊價(jià)格按照一定系數進(jìn)行計算。（最低出價(jià)費用：安卓:0.1元，IOS:0.2元）；
3、OCPC優(yōu)化點(diǎn)擊付費：本質(zhì)還是按照cpc付費。采用更科學(xué)的轉化率預估機制的準確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉化完成率。（最低出價(jià)費用：OCPC一般出5-10）
二、按優(yōu)化目標收費
快手廣告平臺提供了以曝光數、點(diǎn)擊數、行為點(diǎn)擊數、下載完成數(安卓下載類(lèi)廣告主專(zhuān)屬)、激活數(回傳激活數據的廣告主專(zhuān)屬)為優(yōu)化目標的不同目標選項。
1、以曝光數為優(yōu)化目標
優(yōu)化目標為盡量多的獲取曝光數,適合品牌廣告主使用。競價(jià)投放,以CPM(千次曝光花費)計費,IOS端20元起,安卓端15元起。
2、以點(diǎn)擊數為優(yōu)化目標
優(yōu)化目標為盡量多的獲取封面點(diǎn)擊數,適合效果廣告主使用。競價(jià)投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價(jià)格)計費,安卓端0.1元起,IOS端0.2元起。
3、以行為點(diǎn)擊數為優(yōu)化目標
優(yōu)化目標為盡量達到預期的目標行為點(diǎn)擊成本,適合效果廣告主使用。競價(jià)投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價(jià)格)計費,算法自動(dòng)幫助廣告主出價(jià)并優(yōu)選受眾人群,最終實(shí)現行為點(diǎn)擊成本趨近于廣告主設置的目標值。
4、以下載完成數為優(yōu)化目標(僅限安卓下載類(lèi)廣告主)
優(yōu)化目標為盡量達到預期的目標下載完成成本,適合安卓下載類(lèi)效果廣告主使用。競價(jià)投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價(jià)格)計費,算法自動(dòng)幫助廣告主出價(jià)并優(yōu)選受眾人群,最終實(shí)現下載完成成本趨近于廣告主設置的目標值。
5、以激活數為優(yōu)化目標(僅限給快手回傳激活數據的廣告主)
優(yōu)化目標為盡量達到預期的激活成本,適合給快手準確回傳激活數據的廣告主使用。競價(jià)投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價(jià)格)計費,算法自動(dòng)幫助廣告主出價(jià)并優(yōu)選受眾人群,最終實(shí)現激活成本趨近于廣告主設置的目標值。
以上就是快手廣告的兩種形式的扣費模式。