教育培訓行業(yè)推廣案例在快手廣告上投放怎么樣？
教育培訓行業(yè)的目標客戶(hù)一般為需要進(jìn)一步進(jìn)行學(xué)歷、技能方面提升的人群，將教育培訓行業(yè)進(jìn)行細分，可以分為教育行業(yè)與培訓行業(yè)，教育行業(yè)細分的種類(lèi)包含繼續教育、課外輔導班、出國留學(xué)、外語(yǔ)教育培訓等等，培訓可以分為職業(yè)技能培訓等。教育行業(yè)的目標客戶(hù)多為學(xué)歷、知識水平相對較低，需要進(jìn)一步提升的人群，而職業(yè)技能培訓的目標客戶(hù)則是學(xué)歷低、技能低不好找工作的人群。而快手由于主體用戶(hù)為三四線(xiàn)城市、農村90后用戶(hù)，因此快手的用戶(hù)人群是符合教育培訓行業(yè)的推廣需求的，通過(guò)快手，能夠更大限度的將教育培訓方面的廣告投放至有需求的用戶(hù)人群中。
在教育培訓行業(yè)，知名的新東方烹飪教育學(xué)校就在快手進(jìn)行過(guò)廣告投放，以短視頻的形式在快手視頻信息流中進(jìn)行投放，通過(guò)海量的曝光與精準的地域控制，提升了廣告投放效果。
因此，教育培訓行業(yè)，具備在一定區域內招生的廣告主企業(yè)，可以選擇快手進(jìn)行投放。
我們來(lái)看下教育培訓行業(yè)在快手短視頻平臺上是如何計費的？
一、按扣費模式收費
快手信息流廣告都是開(kāi)戶(hù)成功預充值金額，按照CPM、cpc、OCPC等方式收取費用。不同形式收費標準有所不同。
1、CPM千次展示扣費：CPM指的是廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。每CPM的收費究竟是多少，要根據以主頁(yè)的熱門(mén)程度(即瀏覽人數)劃分價(jià)格等級，采取固定費率。(最低出價(jià)費用：安卓:15元，IOS:20元)；
2、CPC點(diǎn)擊計費：只有當用戶(hù)點(diǎn)擊了您的廣告鏈接，系統才會(huì )扣費，廣告被展現以及觀(guān)看不收費。最終廣告的點(diǎn)擊價(jià)格按照一定系數進(jìn)行計算。（最低出價(jià)費用：安卓:0.1元，IOS:0.2元）；
3、OCPC優(yōu)化點(diǎn)擊付費：本質(zhì)還是按照cpc付費。采用更科學(xué)的轉化率預估機制的準確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉化完成率。（最低出價(jià)費用：OCPC一般出5-10）
二、按優(yōu)化目標收費
快手廣告平臺提供了以曝光數、點(diǎn)擊數、行為點(diǎn)擊數、下載完成數(安卓下載類(lèi)廣告主專(zhuān)屬)、激活數(回傳激活數據的廣告主專(zhuān)屬)為優(yōu)化目標的不同目標選項。
1、以曝光數為優(yōu)化目標
優(yōu)化目標為盡量多的獲取曝光數,適合品牌廣告主使用。競價(jià)投放,以CPM(千次曝光花費)計費,IOS端20元起,安卓端15元起。
2、以點(diǎn)擊數為優(yōu)化目標
優(yōu)化目標為盡量多的獲取封面點(diǎn)擊數,適合效果廣告主使用。競價(jià)投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價(jià)格)計費,安卓端0.1元起,IOS端0.2元起。
3、以行為點(diǎn)擊數為優(yōu)化目標
優(yōu)化目標為盡量達到預期的目標行為點(diǎn)擊成本,適合效果廣告主使用。競價(jià)投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價(jià)格)計費,算法自動(dòng)幫助廣告主出價(jià)并優(yōu)選受眾人群,最終實(shí)現行為點(diǎn)擊成本趨近于廣告主設置的目標值。
4、以下載完成數為優(yōu)化目標(僅限安卓下載類(lèi)廣告主)
優(yōu)化目標為盡量達到預期的目標下載完成成本,適合安卓下載類(lèi)效果廣告主使用。競價(jià)投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價(jià)格)計費,算法自動(dòng)幫助廣告主出價(jià)并優(yōu)選受眾人群,最終實(shí)現下載完成成本趨近于廣告主設置的目標值。
5、以激活數為優(yōu)化目標(僅限給快手回傳激活數據的廣告主)
優(yōu)化目標為盡量達到預期的激活成本,適合給快手準確回傳激活數據的廣告主使用。競價(jià)投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價(jià)格)計費,算法自動(dòng)幫助廣告主出價(jià)并優(yōu)選受眾人群,最終實(shí)現激活成本趨近于廣告主設置的目標值。
以上就是快手廣告的兩種形式的扣費模式。