為什么那么多互聯(lián)網(wǎng)公司都在爭搶信息流廣告？ 信息流廣告怎么做出效果？
信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量變現的主要模式，從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰，如：騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。甚至連朋友圈都有了信息流光。

這是由互聯(lián)網(wǎng)公司的盈利模式?jīng)Q定的，因為沒(méi)有比這個(gè)模式賺錢(qián)更輕松的方式了。信息流廣告這種，就是在用戶(hù)閱讀的信息流里面加入商家的廣告，在2006年由Facebook 首先推出。

移動(dòng)互聯(lián)崛起后，人們能夠上網(wǎng)的碎片時(shí)間越來(lái)越多。那么這些碎片時(shí)間如何來(lái)處理？
1、因為社交，所以微信爆了
2、因為游戲，所以王者榮耀爆了
3、因為閱讀，所以今日頭條爆了。
2017年之前各大巨頭之戰，在于社交之戰，無(wú)論是阿里推來(lái)往，歡聚時(shí)代推yy，陌陌，探探，都是基于社交之戰但是這些年下來(lái)，社交這場(chǎng)仗基本已經(jīng)結束了。
游戲是一個(gè)持續拼創(chuàng )意的活，過(guò)去沒(méi)有被壟斷，未來(lái)也不會(huì )被壟斷，所以這場(chǎng)仗分不出勝負，大家持續再打。
那么各大互聯(lián)網(wǎng)公司爭奪的焦點(diǎn)就到了閱讀這塊。
自從今日頭條崛起后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司感到震驚，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到一個(gè)不起眼的頭條，背后竟然能帶來(lái)這么大圣的格局，并且直接指BAT的核心部分。
你說(shuō)BAT為代表的企業(yè)，能不奮死一博嗎？
穿插在內容流中的廣告，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)體驗相對較好，對廣告主來(lái)說(shuō)進(jìn)行精準投放。作為第三方的內容平臺來(lái)說(shuō)，幾乎是一個(gè)兩頭討好的狀態(tài)。用戶(hù)不反感，商家覺(jué)得效果不錯。所以，也就逐漸成了一種主要的盈利方式。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更是得到了爆炸式的增長(cháng)，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都有了這種廣告。
和搜索引擎的競價(jià)模式差不多，因為廣告位置有限，都是出價(jià)高的廣告優(yōu)先展示。但其實(shí)很多企業(yè)并不知道如何利用信息流廣告，沒(méi)有任何投放的策略，主要就是持續燒錢(qián)，反正還有代理商的返點(diǎn)可以拿?。?！
idc在發(fā)布的報告《中國互聯(lián)網(wǎng)信息流市場(chǎng)研究，2019》中指出，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模達564.7億美元，預計到2023年增長(cháng)到990億美元，五年復合增長(cháng)率為11.9%；信息流廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場(chǎng)中的占比將迅速提升，從2018年的29.3%增長(cháng)到2023年的39.3%，五年復合增長(cháng)率為18.6%，較行業(yè)整體水平高6.7個(gè)百分點(diǎn)。
我們來(lái)看看信息流怎么出效果的？
信息流平臺精準投放的關(guān)鍵，是他的大數據后臺系統。這個(gè)系統就像個(gè)機器人，儲存著(zhù)所有它能接觸到的用戶(hù)的行為習慣、常用搜索、個(gè)人偏好等等……而廣告投放精準有效的關(guān)鍵，在于能否把目標用戶(hù)的特征準確的勾勒出來(lái)，形成一個(gè)畫(huà)像，如此，機器人才能依著(zhù)畫(huà)像幫你到海量用戶(hù)中去匹配。
如果你的定向太過(guò)粗放，機器人拿著(zhù)畫(huà)像去找人的時(shí)候也會(huì )覺(jué)得無(wú)從下手。
那么我們如何才能做到精準呢？

互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)

1、確定用戶(hù)是否存在需求
首先，你需要了解的是：用戶(hù)是否真的有人迫切需要你的產(chǎn)品或者服務(wù)？——這一步?jīng)Q定了廣告主是否有做這個(gè)廣告的必要。
例如你的產(chǎn)品是服裝產(chǎn)品，但是你的用戶(hù)需要的是家具，因此投放廣告也沒(méi)什么意義。
2、確定用戶(hù)目的
接下來(lái)你要明白，你產(chǎn)品或服務(wù)能夠幫助這些有需要的用戶(hù)完成什么任務(wù)？能夠幫助他們達到什么目標？——這一步?jīng)Q定了廣告主做廣告后能否找到有效用戶(hù)。
3、確定你的用戶(hù)是誰(shuí)
確定用戶(hù)與產(chǎn)品或服務(wù)匹配之后，我們就要開(kāi)始為用戶(hù)畫(huà)像了，找出這些用戶(hù)的詳細分類(lèi)。
確定用戶(hù)在哪里
4、這一步?jīng)Q定了廣告主需要把廣告投放到那些地區。
5、了解用戶(hù)的偏好
用戶(hù)方向確定了，接下來(lái)就要根據上述步驟中搜集到的情報，有針對性的制作標簽和內容定向。這個(gè)時(shí)候，我們需要了解我們目標用戶(hù)群的偏好。
很多信息流廣告的投手，投放思維還停留在比如投放服裝產(chǎn)品的廣告就光投給帶有服裝標簽的，其他的人群就不管了——這樣做的直接后果就是，定向會(huì )被設置的非常狹隘，除非抬高出價(jià)，否則廣告很難投放出去可以說(shuō)信息流廣告從很多方面為廣告主去考慮 ，互聯(lián)網(wǎng)公司搶信息流廣告是對的，畢竟這是目前來(lái)說(shuō)最好的廣告模式，不搶就沒(méi)得飯吃了。至少目前來(lái)說(shuō)是這樣。