百度信息流廣告投放賬戶(hù)搭建要點(diǎn)
一、意圖詞
百度終究是以搜索平臺為主，意圖詞是獲取意向客戶(hù)最重要的定向手段之一。
1.拓詞方法
競價(jià)賬戶(hù)搜索詞
系統推薦詞
意圖詞推薦工具
2. 分詞方法

不需要像競價(jià)那樣很細的分類(lèi)， 根據出價(jià)方式大概分類(lèi)即可cpc根據詞性分類(lèi)，精準控制不同詞類(lèi)效果(分成5組左右即可)OCPC長(cháng)短詞分類(lèi)，詞根為主，給予系統最大程度探索范圍

二、興趣分類(lèi)

系統根據訪(fǎng)客關(guān)注的信息類(lèi)別，給予訪(fǎng)客等標簽定義(不太會(huì )準確)核心興趣興趣分類(lèi)中最符合行業(yè)特征的標簽類(lèi)別人群興趣，只要跟行業(yè)人群相關(guān)的，或者行業(yè)人群可能會(huì )關(guān)注的標簽類(lèi)別，通過(guò)人群分析或者核心興趣拓展得到人群興趣

三、出價(jià)方式

CPC傳統出價(jià)方式， 需要手動(dòng)精準調控，所以一般cpc+基礎定向+老興趣+意圖詞投放，并且意圖詞需要按照詞性細分(5組左右即可)OCPCOCPC分為兩種投放方式：

1.投放第一階段，類(lèi)似于投放CPC出價(jià)方式，需要精準調控，到達第二階段后緩慢放開(kāi)定向;

2.跳過(guò)第一階段，基礎定向+老興趣+意圖詞(分長(cháng)短詞即可)或者基礎定向+新興趣OCPM參考今日頭條的OCPM出價(jià)方式，不需要添加意圖詞，基礎定向+老興趣(人群興趣)或者基礎定向+新興趣(核心興趣)

四、創(chuàng )意類(lèi)型自定義創(chuàng )意：如果有之前轉化效果較好的創(chuàng )意可以手動(dòng)組合創(chuàng )意。

1.程序化創(chuàng )意： 前期不穩定素材效果可以推薦選擇的創(chuàng )意類(lèi)型，可以更多樣的組合文案和素材。
2.附加創(chuàng )意：擁有表單和電話(huà)組件的頁(yè)面建議使用，可以更快捷的轉化訪(fǎng)客創(chuàng )意樣式CTR： 小圖<三圖≤大圖≤櫥窗<視頻建議：一個(gè)單元不要有多種創(chuàng )意樣式，否則會(huì )導致流量分配不均;小圖、大圖和三圖、櫥窗、視頻分開(kāi)單元投放百度信息流廣告五、如何做到精準投放?
1.百度信息流在百度搜索之后才發(fā)展起來(lái)，因此基于百度的大搜，百度信息流的投放與大部分信息流有一些比較明顯的不同。
2.信息流廣告一般是指用戶(hù)在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品(服務(wù))功能時(shí)，主動(dòng)推送，并與產(chǎn)品(服務(wù))功能混排在一起的原生廣告。一般常見(jiàn)于社交媒體和資訊類(lèi)產(chǎn)品。
3.您的廣告可以展示在哪里?您的廣告將會(huì )展現在百度app信息流資訊、貼吧推薦信息流和帖子信息流、移動(dòng)端百度首頁(yè)推薦信息流、百度瀏覽器首頁(yè)推薦信息流當中。

4.百度AI技術(shù)通過(guò)7個(gè)維度(人口信息、內容定向、App行為、意圖矩陣、自定義人群、線(xiàn)下到訪(fǎng)、設備)19種定向能力，助力廣告主精準找到目標人群。

五、百度信息流有以下優(yōu)勢：
1.流量?jì)?yōu)勢：百度信息流日活躍用戶(hù)超過(guò)1億，三個(gè)月流量增長(cháng)20倍，人均使用信息流時(shí)長(cháng)增長(cháng)300%。
2.產(chǎn)品優(yōu)勢： 流量生態(tài) 、智能定向 、營(yíng)銷(xiāo)賦能。百度信息流，打通搜索與資訊閱讀一站式的品牌營(yíng)銷(xiāo)平臺。
3.　內容優(yōu)勢：豐富的百度信息流生態(tài)體系，連接人與內容，結合用戶(hù)行為及商品信息，生成千人千面的廣告創(chuàng )意。
4.精準推薦算法：百度大腦智能數據定向，精準找到目標客群操作便利：一站式創(chuàng )意平臺、批量組合創(chuàng )意功能、客戶(hù)端+開(kāi)放API平臺、定制化創(chuàng )新能力。
5.敏銳的洞察力：絕大多數信息流廣告的玩法是基于用戶(hù)興趣，推測用戶(hù)的意圖，而百度則會(huì )通過(guò)用戶(hù)的興趣、搜索記錄、瀏覽記錄，分析用戶(hù)的真實(shí)意圖進(jìn)行推送。
6.付費方式多樣：百度信息流有CPT、 CPM 、CPC等多種收費模式。