東方頭條廣告投放的大多數用戶(hù)，會(huì )選擇信息流廣告進(jìn)行投放，但是信息流廣告的形式比較單一，主要就是圖片或者軟文的形式，在這個(gè)其中表達我們的廣告訴求，因此我們在信息流廣告的投放是，應該尤其注意定向與出價(jià)策略，這樣才能更好的展現廣告效果！
一定向
定向的核心意義就是找到受眾用戶(hù)，在信息流的后臺有很多可以找到受眾用戶(hù)的辦法，比如人群畫(huà)像、興趣愛(ài)好、職業(yè)、關(guān)鍵詞等等。就定向而言，有兩個(gè)原則：
01宜寬不宜窄
在沒(méi)有詳細數據做支撐的情況下，定向一定不宜過(guò)窄，定的太窄的話(huà)平臺發(fā)現跑不出量就會(huì )刻意縮減你的展現，大詞最好不要太長(cháng)尾，在興趣定向上，也不要過(guò)于精細。
02避免定向重疊

賬戶(hù)前期盡量不要采用關(guān)鍵詞、興趣兩種定向，多重定向極容易導致定向過(guò)窄。特別是新手投放的時(shí)候，通過(guò)對受眾人群的分析，先確定一個(gè)大概的人群定向，再根據數據，慢慢的把定向變窄，然后再做精細化運營(yíng)。等賬戶(hù)趨于穩定的時(shí)候，再去開(kāi)拓其他人群。

二出價(jià)
很多信息流平臺，都會(huì )依據你的行業(yè)特性給出一個(gè)建議出價(jià)。但是這個(gè)出價(jià)其實(shí)是很虛的，所以這個(gè)數據只適合參考不適合采用。因為你的出價(jià)一旦不合理，很容易導致競爭力變低，從而競爭不到廣告的展現。
01 出價(jià)低于行業(yè)平均值，競爭力降低導致曝光不足
優(yōu)化師在出價(jià)時(shí)，可以通過(guò)不同的渠道，了解所從事行業(yè)平均轉化價(jià)格。以加盟行業(yè)為例，一個(gè)轉化價(jià)格可能在100以上，那么優(yōu)化師在首次出價(jià)時(shí)最好要高于這個(gè)出價(jià)，才能搶占流量

02 未按照特殊時(shí)間節點(diǎn)及時(shí)提高出價(jià)，直接導致展現量過(guò)低
優(yōu)化師在投放信息流廣告時(shí)，除了要關(guān)注自己行業(yè)的平均投資成本，還需要了解行業(yè)整體大盤(pán)的投放趨勢。比如假期出游旺季，各行業(yè)競爭相對比較激烈，這個(gè)時(shí)候就應該提高此類(lèi)廣告的出價(jià)。在新出價(jià)時(shí)，新出價(jià)需要略高于平均值，大圖計劃出價(jià)高于組圖高于小圖，IOS計劃出價(jià)要高于安卓計劃出價(jià)等，從而保證廣告的正常展示。若展現量低于正常水平，多次提價(jià)并沒(méi)有效果，這個(gè)時(shí)候就應該考慮更換素材或者新建計劃。
東方頭條廣告投放的定向與出價(jià)優(yōu)化的可能出現的就是這樣，在廣告投放時(shí)，不能過(guò)于強烈的期望廣告效果，我們要從廣告投放環(huán)節中的問(wèn)題。