對于汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告投放時(shí)，可選擇的渠道比較多樣，除了新浪扶翼、騰訊社交廣告、今日頭條、百度信息流外，鳳凰網(wǎng)dsp廣告平臺也是汽車(chē)品牌投放廣告的優(yōu)質(zhì)選擇。
汽車(chē)行業(yè)進(jìn)行鳳凰網(wǎng)廣告投放主要素材策略為：1）強調優(yōu)惠低價(jià)（如：直降 2 萬(wàn)、首付 2.5 萬(wàn)起）；2）以品牌活動(dòng)為主、體現品牌內涵（如：梅賽德斯-奔馳的“安全童行”、“獵青行動(dòng)”等）；3）將汽車(chē)品牌資訊做成類(lèi)新聞形式、吸引用戶(hù)注意（如：想買(mǎi)新車(chē)？先看看這篇最全的購車(chē)指南）。
目前，汽車(chē)消費主體呈現年輕化趨勢（80/90后＞50%）；中高收入；雖然男性為購車(chē)主體（＞70%），但女性汽車(chē)關(guān)注者增加；東部是銷(xiāo)量主力區域，但中西部需求也在逐步釋放；三四五線(xiàn)汽車(chē)消費逐步成為品牌的增量市場(chǎng)；外觀(guān)、品牌、安全舒適是購車(chē)首要考慮因素。
汽車(chē)品牌選擇鳳羽DSP廣告素材創(chuàng )意可以不僅僅局限于“強調優(yōu)惠低價(jià)”或“品牌活動(dòng)宣傳”。而是可以基于大數據分析來(lái)洞察用戶(hù)真實(shí)需求和場(chǎng)景特征，如購車(chē)理由（如日常出行、個(gè)人熱愛(ài)、身份匹配、家庭所需、舊車(chē)更換等）、購車(chē)考慮因素（如外觀(guān)、功能、安全、價(jià)格等）、購車(chē)階段（萌生意向、品牌選擇、猶豫比價(jià)等）等，并據此進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng )意展示，以覆蓋用戶(hù)完整決策鏈條、和用戶(hù)高效而有溫度的溝通，從而提升廣告效果。
在積累高價(jià)值用戶(hù)數據（官網(wǎng)留資、廣告點(diǎn)擊、來(lái)電咨詢(xún)、搜索數據等）、形成品牌數據資產(chǎn)后，廣告主后續可在鳳羽dsp廣告后臺重點(diǎn)對潛在再購人群進(jìn)行重定向投放；并可以“老客戶(hù)”為線(xiàn)索，進(jìn)行有效的“新客戶(hù)”擴散。