本篇將大家實(shí)際投放中所遇到的一些問(wèn)題及講師解答整理分享給大家，信息流投放參考。
Q1、程序化創(chuàng )意投素材，創(chuàng )意之間會(huì )搶量嗎？
答：不必擔心程序化創(chuàng )意搶量的問(wèn)題。
程序化創(chuàng )意操作內容：運營(yíng)批量上傳標題和素材；
程序化創(chuàng )意投放邏輯：系統自動(dòng)智能匹配標題和素材并生成創(chuàng )意，創(chuàng )意播放過(guò)程中，根據實(shí)際數據變化分配創(chuàng )意投放力度，點(diǎn)擊率轉化率高則創(chuàng )意持續拿量能力高，反之則快速下線(xiàn)減少消耗浪費。
因此，程序化創(chuàng )意本質(zhì)就是系統智能且快速的測試廣告標題和素材，并根據投放數據篩選其中優(yōu)質(zhì)創(chuàng )意，擇優(yōu)投放。系統有素材和標題的提交數量限制，在系統允許的范圍內提交即可。

以巨量引擎為例，程序化創(chuàng )意有效投放后，會(huì )生成衍生計劃-最優(yōu)創(chuàng )意（即經(jīng)過(guò)程序化創(chuàng )意投放測試，拿量能力、點(diǎn)擊率、轉化率均表現良好的創(chuàng )意），默認審核通過(guò)，運營(yíng)可以自主把控衍生計劃最優(yōu)創(chuàng )意開(kāi)啟或者關(guān)閉。
綜上，使用程序化創(chuàng )意，根據測試金額范圍，把控好程序化創(chuàng )意計劃預算。
Q2、頭條賬戶(hù)跑的都是程序化創(chuàng )意，有時(shí)消費平穩，單價(jià)低，有時(shí)突然幾分鐘2000多幣就花完了，然后單價(jià)就高怎么辦呢？
答：劃重點(diǎn)：轉化量和轉化成本才是判斷創(chuàng )意質(zhì)量的核心指標。只要轉化量轉化成本還能接受，ecpc、eCPM或高或低都不用管。
程序化創(chuàng )意本身就拿量能力極強，如果賬戶(hù)全是程序化創(chuàng )意就要【盯緊賬戶(hù)】，一般不建議整個(gè)賬戶(hù)都跑程序化創(chuàng )意，很容易跑飛。
如果擔心消耗過(guò)猛，一個(gè)計劃下設置一個(gè)程序化創(chuàng )意，每個(gè)計劃控制好預算，盯緊賬戶(hù)，干消耗不出單及時(shí)關(guān)。
關(guān)于廣告消耗速度，只要轉化在預期范圍，消耗快慢都無(wú)所謂，如果消耗快成本高需要進(jìn)行收窄操作并根據投放數據優(yōu)化廣告：
① 排查流量渠道、廣告版位、地域等定向，關(guān)閉無(wú)效低質(zhì)資源，降低流量成本；
② 排查高成本創(chuàng )意、只消耗無(wú)轉化的無(wú)效廣告，及時(shí)關(guān)閉，降低計劃成本，
③ 優(yōu)化素材標題落地頁(yè)，提升廣告質(zhì)量，保障創(chuàng )意有效度的同時(shí)提升點(diǎn)擊率轉化率，降低創(chuàng )意成本。
Q3、快手賬戶(hù)一天只有幾百個(gè)展現，是不是要不斷堆素材才行，之前的計劃跑不出去是不是留著(zhù)，以后可能會(huì )有效果？
答：如果一條創(chuàng )意跑一天展現還不過(guò)萬(wàn)，就是廣告根本沒(méi)跑出去，需要先著(zhù)重提升展現。
影響展現的因素：預算、定向、出價(jià)、廣告質(zhì)量度、計費模式、投放模式等等都需要逐個(gè)檢查；一條創(chuàng )意日展現量至少需要過(guò)萬(wàn)，如果展現過(guò)萬(wàn)，點(diǎn)擊過(guò)千還是沒(méi)有轉化，可判定為無(wú)效廣告，直接關(guān)停。
廣告如果沒(méi)跑出去，首要就是排查因素促進(jìn)起量，有效果的前提就是起量，起不來(lái)量是看不到效果的。
任何信息流賬戶(hù)都需要及時(shí)補充新的廣告創(chuàng )意，避免原有創(chuàng )意衰退之后，還沒(méi)有新創(chuàng )意補量，將導致賬戶(hù)直接掉量掉轉化。
對于短視頻平臺，補充新創(chuàng )意主要是設計制作新視頻內容，不過(guò)視頻制作成本確實(shí)略高于圖文創(chuàng )意，根據快手平臺特征，創(chuàng )意補量也可以根據原有跑的好的視頻，搭配新的視頻封面，進(jìn)行嘗試。
Q4、百度信息流加盟類(lèi)賬戶(hù)，日預算3000，從端午節以后賬戶(hù)的展現量就突然下來(lái)了。嘗試了好看視頻、百青藤，各種換詞上新計劃，但還是起不來(lái)量而且轉化成本逐漸上漲的厲害，該怎么辦呢？
答：近期百度賬戶(hù)確實(shí)因為部分后端調整及部分工具的調整，出現搜索賬戶(hù)掉量、信息流賬戶(hù)不穩定等現象，屬客觀(guān)存在問(wèn)題。
應對這種平臺大波動(dòng)，建議集中預算至原有優(yōu)質(zhì)創(chuàng )意謹慎投放測試，參考原本轉化好拿量高的創(chuàng )意，重新上新跑量，首選手機百度流量，低預算高出價(jià)先跑量看轉化，數據反饋好的話(huà)再逐步放開(kāi)量緩調出價(jià)。
Q5、怎樣在投放過(guò)程中穩定成本呢？比如，一條廣告成本和表單量都跑的可以，就沒(méi)有動(dòng)過(guò)它，一天可以消費萬(wàn)塊以上，跑了一個(gè)星期但中間就會(huì )有一兩天，成本超了很多的。
答：信息流投放單條創(chuàng )意和單計劃去核算轉化量及轉化成本，都需要拉長(cháng)周期來(lái)看，整個(gè)投放周期內量和成本都在預期范圍內，就不必動(dòng)，比如某天或者某時(shí)段出現成本拉高，也暫時(shí)按捺住不要動(dòng)，調價(jià)、調預算、調定向、調模式、改時(shí)段等等都操作都會(huì )影響創(chuàng )意模型穩定性，所以只要效果數據還可控就持續觀(guān)察但是不必調整，如果各項數據持續走低轉化成本持續走高，再根據各層級的數據問(wèn)題逐步排查并優(yōu)化調整。
信息流平臺每天、各時(shí)段用戶(hù)的打開(kāi)時(shí)間留存時(shí)間都有變化，因此平臺流量波動(dòng)屬常規現象，不必過(guò)分在意，是否需要重新判定創(chuàng )意質(zhì)量要看整個(gè)投放周期的轉化數據。
以上為本次分享5個(gè)信息流投放問(wèn)題解答。