微博日前宣布推出全新信息流廣告產(chǎn)品“超級粉絲通3.0”，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、廣告樣式、廣告算法、大數據分析等多方面的創(chuàng )新升級，幫助廣告主全面提升社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)效率。
在營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景方面，微博推出“邊看邊系列”全新廣告產(chǎn)品，實(shí)現了視頻廣告的產(chǎn)品創(chuàng )新，成為此次“超級粉絲通3.0”的升級重點(diǎn)，用戶(hù)在觀(guān)看視頻時(shí)可以實(shí)現同步瀏覽H5、下載app、關(guān)注賬號等操作。

數據顯示，今年3月微博視頻播放量和播放用戶(hù)數同比增長(cháng)均超過(guò)30%，視頻生態(tài)日益完善。通過(guò)與用戶(hù)視頻消費場(chǎng)景的深入融合，“邊看邊系列”廣告有效縮短廣告轉化路徑，有助于幫助廣告主實(shí)現更高的轉化效率。此前，知名手游《劍與遠征》測試投放了 “邊看邊系列”視頻廣告，其導流率提升一倍，轉化成本低于預期的30%-40%。
在廣告樣式方面，“超級粉絲通3.0”進(jìn)一步完善了“聚寶盆”服務(wù)平臺，通過(guò)全方位的數據挖掘為廣告主找到合適“代言人”，并提供了標準化KOL線(xiàn)上代投服務(wù)，從而幫助廣告主借勢明星和KOL的影響力突破私域限制、精準觸達受眾，沉淀品牌資產(chǎn)。
市場(chǎng)研究機構艾瑞在《2019年中國KOL營(yíng)銷(xiāo)策略白皮書(shū)》指出，結合AdMaster的調研數據來(lái)看，有KOL入駐的平臺類(lèi)型明顯更加受到廣告主的青睞，其中KOL原生地社交平臺的廣告投放意向占比高達69%，而在社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)方式選擇意向調查中，KOL營(yíng)銷(xiāo)以60%的占比位列第一。
在KOL營(yíng)銷(xiāo)上，微博優(yōu)勢明顯。目前微博平臺上活躍著(zhù)約2.9萬(wàn)位娛樂(lè )明星，同時(shí)微博覆蓋的垂直領(lǐng)域已擴大到64個(gè)領(lǐng)域，是用戶(hù)獲取信息興趣的重要平臺?；趯ι鲜龊Ａ縆OL資源的有效整合，微博于去年測試推出“聚寶盆”服務(wù)平臺，已廣泛服務(wù)于日化、游戲、手機、電商等多個(gè)行業(yè)，服務(wù)客戶(hù)包括寶潔、歐萊雅、耐克、阿迪達斯、vivo、淘寶、京東等知名品牌。
此次升級除了提供標準化線(xiàn)上代投服務(wù)，還推出評論置頂客戶(hù)評論等特色功能。今年五一期間，蘭蔻通過(guò)聚寶盆服務(wù)平臺，與袁姍姍、吳宣儀、江疏影、李佳琦等明星大V合作推廣新產(chǎn)品，上述明星大V在相關(guān)微博評論內置頂蘭蔻官微的評論，評論內產(chǎn)品鏈接的最高導流率達到了其他聚寶盆圖文博文的2倍-3倍。
在廣告算法方面，“超級粉絲通3.0”推出“oCPX智能出價(jià)系統”，通過(guò)引入深度學(xué)習技術(shù)，實(shí)現自動(dòng)程序化投放、動(dòng)態(tài)回傳數據、持續優(yōu)化出價(jià)，幫助廣告主解決出價(jià)難、成本控制難、運營(yíng)成本高的問(wèn)題。今年第一季度，多個(gè)行業(yè)的客戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始試用微博oCPX智能出價(jià)系統，總投放量相比上個(gè)季度增長(cháng)超過(guò)50%。其中游戲、教育兩大行業(yè)客戶(hù)最為活躍，超過(guò)60%的廣告均實(shí)現了智能投放。
面對全球廣告行業(yè)移動(dòng)化和社交化的大趨勢，微博于2012年推出粉絲通，正式涉足信息流廣告。此后，微博不斷提升數據服務(wù)能力、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)流程，幫助客戶(hù)提升營(yíng)銷(xiāo)效率。
近年來(lái)，微博的社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和KOL、明星營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值越來(lái)越受到社會(huì )和廣告主的認可，已經(jīng)成為公認的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)“必買(mǎi)”平臺。而隨著(zhù)廣告主需求的不斷變化，新技術(shù)、新概念的推陳出新，承載微博營(yíng)銷(xiāo)重要使命的“超級粉絲通”也在不斷升級、突破，持續引領(lǐng)社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的最新方向。