后疫情時(shí)代，信息流商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值如何釋放？
信息流的出現曾經(jīng)推動(dòng)了資訊消費市場(chǎng)格局出現顛覆式變化，眾多PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的明星新聞類(lèi)產(chǎn)品被淘汰出局。而信息流原生廣告、沉浸式體驗、算法智能推送等特性同樣在營(yíng)銷(xiāo)端引發(fā)革命性突破，帶來(lái)了廣告營(yíng)銷(xiāo)效率的極大提升。
艾瑞《中國信息流潛力市場(chǎng)展望報告》顯示，2018年信息流廣告市場(chǎng)規模已達1090.4億元，占中國廣告細分領(lǐng)域市場(chǎng)份額22.5%，預計在2021年這一數據將達到35.8%。
后疫情時(shí)代，隨著(zhù)資訊信息流平臺競爭重點(diǎn)的改變，其商業(yè)價(jià)值也將進(jìn)一步放大。比如，隨著(zhù)碎片化閱讀的加重，更多營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和機遇隨之出現。隨著(zhù)5G等技術(shù)的應用，資訊逐漸視頻化，也將能夠承載更多創(chuàng )新的廣告內容和營(yíng)銷(xiāo)玩法。
在這種變革與競爭中，未來(lái)信息流營(yíng)銷(xiāo)又將出現哪些趨勢？
1、場(chǎng)景破壁，社交、搜索、信息流場(chǎng)景融合提升營(yíng)銷(xiāo)觸達效率。
當用戶(hù)能夠從社交工具、信息流平臺、瀏覽器等不同產(chǎn)品渠道獲取資訊信息時(shí)，不僅能夠提升用戶(hù)的內容獲取便捷性，更能讓信息流營(yíng)銷(xiāo)突破原有場(chǎng)景限制，提升觸達效率。
這點(diǎn)可以在騰訊看點(diǎn)上得到驗證。騰訊看點(diǎn)利用“搜索+推薦+社交”三大引擎，借助用戶(hù)搜索行為幫助信息流了解用戶(hù)的最新興趣，以及相關(guān)感興趣的內容，引導推薦行為，形成鏈路閉環(huán)。
為了在社交、搜索、信息流場(chǎng)景中的營(yíng)銷(xiāo)觸達與互動(dòng)更契合用戶(hù)的使用習慣，除文中廣告、文底廣告等常規信息流形態(tài)外，騰訊看點(diǎn)還支持諸如品牌優(yōu)選廣告、驚喜滿(mǎn)溢廣告、雙圖聯(lián)動(dòng)廣告、櫥窗翻轉廣告、語(yǔ)音直達廣告等創(chuàng )新廣告玩法，真正實(shí)現內容即廣告，廣告即內容。
2、人群破圈，有社會(huì )價(jià)值的內容、“打動(dòng)人心的內容”才能影響全民。
艾瑞報告顯示，信息流平臺在后疫情時(shí)代提供內容的社會(huì )價(jià)值前所未有增強，及時(shí)性、準確性、服務(wù)性、公益性、知識性成為資訊信息流平臺的內容新標簽?；趦热莸母呱鐣?huì )價(jià)值屬性，信息流平臺也就具備了極高的全民性和可信度，使得信息流營(yíng)銷(xiāo)具備更廣泛影響力。

疫情期間，騰訊看點(diǎn)在內容、搜索側均上線(xiàn)了疫情相關(guān)專(zhuān)題和功能便是成功案例。其中，聯(lián)動(dòng)了43組藝人的“全明星戰疫行動(dòng)”視頻總播放量達7275.8萬(wàn)，超過(guò)1.5億用戶(hù)以此了解疫情相關(guān)內容。

3、短內容信息流形態(tài)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值洼地，值得廣告主重視和投入。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民資訊閱讀的碎片化和粉塵化已成常態(tài)，與此對應的是以高信息密度、高內容消費效率著(zhù)稱(chēng)的短內容信息流消費正在成為“小趨勢”。目前，在騰訊看點(diǎn)平臺無(wú)論是短內容消費量，亦或是相關(guān)的商業(yè)收入都在大幅上漲，這也意味著(zhù)廣告主正在將更多預算投入到這片內容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值洼地中。
在商業(yè)化方面，騰訊看點(diǎn)短內容支持自主內嵌外鏈、軟廣帶貨、浮層間可以?xún)惹稄V告，而這些產(chǎn)品能力也可有效賦能廣告主，將其投放于短內容信息流中的營(yíng)銷(xiāo)訊息高效地觸達社交、資訊和瀏覽器等不同平臺用戶(hù)，最大化其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
4、技術(shù)驅動(dòng)帶來(lái)可預測、高效可控的精準化投放。
廣告投放中，如何有效跨平臺、精準、去重投放一直困擾著(zhù)廣告主。隨著(zhù)AI技術(shù)的發(fā)展，這些問(wèn)題在信息流營(yíng)銷(xiāo)中也被逐漸解決。
例如，騰訊看點(diǎn)的信息流聯(lián)投就是通過(guò)一個(gè)方案，向廣告主提供覆蓋QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器、看點(diǎn)快報、QQ空間、全民K歌等不同產(chǎn)品的多種組合廣告形式。在廣告投放時(shí)，可借助跨端頻控、基礎定向和DMP定向等技術(shù)的應用，進(jìn)一步提高了營(yíng)銷(xiāo)投放的準確性。

5、直播帶貨方興未艾，看點(diǎn)直播未來(lái)可期。
直播帶貨可謂今年最火的營(yíng)銷(xiāo)概念，對許多商家而言，微信和QQ擁有幾乎取之不竭的流量，如果能將其導向直播帶貨，勢必產(chǎn)生巨大的能量?？袋c(diǎn)直播滿(mǎn)足了商家這一愿望?？袋c(diǎn)直播團隊針對微信量身定制了直播方案，讓“公眾號+小程序電商+直播”盤(pán)活私域流量的路徑得以踐行。
疫情期間，為助力線(xiàn)下實(shí)體商戶(hù)向線(xiàn)上轉型，與企業(yè)共克時(shí)艱。在看點(diǎn)直播解決方案的支持下，“線(xiàn)下實(shí)體商戶(hù)暖春扶持”計劃活動(dòng)中已有超過(guò)180家線(xiàn)下實(shí)體商店發(fā)起直播，累計超過(guò)350場(chǎng)，總觀(guān)看人數超500萬(wàn)，直播總時(shí)長(cháng)超7800分鐘，總銷(xiāo)售額突破2500萬(wàn)元。不僅為公益助力，更展現了看點(diǎn)直播的商業(yè)潛能。
在疫情常態(tài)化的后疫情時(shí)代，資訊信息流平臺在人們生活中扮演的角色比之前更加突出，核心原因就在于疫情期間滿(mǎn)足了人們對高質(zhì)量信息資訊的獲取需求。而營(yíng)銷(xiāo)也應順應這樣的規律，基于信息流的特點(diǎn)針對不同用戶(hù)群輸出定制化的內容，而不是一味的用預算去砸！