主要分為3個(gè)內容：
1、廣點(diǎn)通后臺簡(jiǎn)介
2、賬戶(hù)搭建與優(yōu)化
3、一些常見(jiàn)問(wèn)題的解答
先說(shuō)賬戶(hù)總體情況。投放量級：300w/月；投放方式：網(wǎng)頁(yè)；優(yōu)化目標：注冊；出價(jià)方式：oCPA；投放行業(yè)：網(wǎng)服類(lèi)。
以下內容都建立在投放網(wǎng)頁(yè)、ocpa出價(jià)的方式上。
廣點(diǎn)通賬戶(hù)后臺
騰訊廣告產(chǎn)品（不含微信）之前分為智匯推+廣點(diǎn)通，自2017年后，兩者合并為一個(gè)產(chǎn)品——廣點(diǎn)通。

廣點(diǎn)通資源主要包含三個(gè)：XQ、XS、聯(lián)盟，最近后臺又新增了pc端流量和快手流量。其中使用最多的3個(gè)位置是XQ、XS、聯(lián)盟。

1、賬戶(hù)搭建
一般一條廣告計劃下，建2-4條廣告，每條廣告下1個(gè)創(chuàng )意，ocpa出價(jià)條件下，一個(gè)廣告對應一條URL。
廣告計劃層面，縱向對比各個(gè)定向的數據，分析該定向下的人群屬性、偏好、后端轉化情況；廣告層面，橫向對比各條素材的優(yōu)劣，如CTR、CVR、用戶(hù)屬性等。
為防止賬戶(hù)內素材競爭，定向上要有所區分，減少重合；同時(shí)，同一廣告計劃下的素材，也要避免同質(zhì)化。
（賬戶(hù)搭建層級與分析）
2、定向
廣點(diǎn)通的定向，又叫羅卡定向，個(gè)人認為是所有信息流廣告最優(yōu)秀的。主要包括：人口學(xué)屬性、行為興趣、設備、流量方屬性、天氣定向。其中使用最多的就是人口學(xué)屬性、行為興趣、設備。
人口學(xué)屬性：
因為XQ資源屬于社交類(lèi)，因此對比其他信息流平臺，廣點(diǎn)通的人口學(xué)屬性比較精準，特別是性別和年齡，學(xué)歷也算可以。
行為興趣：
廣點(diǎn)通將興趣分為長(cháng)期興趣+短期行為，底層數據按天更新，數據時(shí)效性最短為7天，最長(cháng)1年。興趣和行為取并集，與其他一級定向取交集進(jìn)行興趣定向時(shí)，一般選擇：窄興趣+寬行為。
可以這樣理解：興趣劃分人群，行為圈定流量池。因此為了比較精準的測試人群，選擇窄興趣，重點(diǎn)優(yōu)化CTR；同時(shí)為了避免覆蓋人群過(guò)小，選擇寬行為，重點(diǎn)優(yōu)化曝光。
不能小瞧羅卡定向，測試到一組合適的定向，在后期放量時(shí)，量級甚至會(huì )比通投更大。因此可在預算范圍內多測試。
3、廣告位
廣告位非常多，是廣點(diǎn)通的一大特點(diǎn)?，F在后臺改版后，廣告位按照XQ、XS、優(yōu)量匯等分類(lèi)，非常清晰明了。
（廣點(diǎn)通資源位）
（各個(gè)資源位下的創(chuàng )意形式）
XQ資源：這部分資源的廣告位在手Q、QQ空間、看點(diǎn)、瀏覽器，因此XQ資源量極大、質(zhì)量好、定向準、穩定，是廣點(diǎn)通投放的重中之重。
在XQ資源中，最關(guān)鍵的是1280*720的橫版大圖位置，在一個(gè)賬戶(hù)的投放量中，可以占到50%及以上；其次是橫版三小圖（包括4:3,3:2）。當然1280*720橫版大圖部分流量競爭激烈，整體eCPM高，因此優(yōu)化廣告素材ctr、測試適合的定向，提高自身廣告的ecpm是關(guān)鍵。
XS資源：XS資源即騰新、騰視。這部分資源特點(diǎn)是量極大、但定向（特別是性別、學(xué)歷）相對不準，當然這和資源位的媒體屬性有關(guān)。
在騰新中，最關(guān)鍵的是1280*720橫版大圖、橫版三小圖，可以占到賬戶(hù)量級的30%-40%；騰視中，最關(guān)鍵的是1280*720橫版大圖，此外16:9橫版視頻和貼片視頻建議嘗試。XS資源整體的ecpm稍低于XQ，量級同樣可觀(guān)，需要把握住。優(yōu)化廣告ctr是關(guān)鍵。

聯(lián)盟資源：聯(lián)盟的量很大，但廣告位比較雜，會(huì )出現在知乎、微博、豆瓣等等app上，獲客成本很低，但注冊用戶(hù)的學(xué)歷、收入偏低。在需大量獲客時(shí)，建議使用聯(lián)盟，用低成本獲取用戶(hù)，建議屏蔽激勵媒體。

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常見(jiàn)問(wèn)題優(yōu)化
1、廣點(diǎn)通特點(diǎn)及一般優(yōu)化方法

 出價(jià)：不能頻繁調出價(jià)，以及調價(jià)幅度在±5%內。因為使用ocpa投放，頻繁改動(dòng)價(jià)格、調價(jià)幅度過(guò)大，會(huì )影響系統的模型，導致此條廣告非常不穩當，甚至拿不到量。

 預算：廣點(diǎn)通大幅度調整預算影響不大。為了更好的拿量，一般需給足預算（包括賬戶(hù)預算、計劃預算），當廣告需放量時(shí)，可以大幅度增加預算；當廣告需減量時(shí)，也可以減少預算。

 投放時(shí)間：投放時(shí)間的調整，相對來(lái)說(shuō)是對廣告影響最小的一種方式。
2、優(yōu)質(zhì)素材前一天有量，今天就沒(méi)量
可能原因是：
a、今天大盤(pán)ecpm較高，此條廣告沒(méi)有競爭力；
b、賬戶(hù)同期有其他廣告競爭；
c、大盤(pán)填充較滿(mǎn)，剩下給競價(jià)廣告的流量不多。這種情況下，千萬(wàn)不能去改動(dòng)素材，因為這條素材前一天跑的不錯，說(shuō)明素材本身是沒(méi)問(wèn)題的。因此可將投放時(shí)間調整為第二天，繼續觀(guān)察。
3、在成本穩定情況下，如何擴量
對單條成本穩定的廣告，想擴量，可以通過(guò)：
a、增加預算，調到10w都沒(méi)問(wèn)題；
b、勾選自動(dòng)擴量；
c、在此條廣告投放后期，根據成本適當提高出價(jià)；
對一個(gè)廣告賬戶(hù)而言，想擴量，就只有不停上廣告。廣點(diǎn)通非常吃素材，因此在成本、預算等允許的情況下，每個(gè)戶(hù)每天至少需要上新30條以上的廣告。（此建議不適合預算3w以下的小戶(hù)?。?br /> 4、如何降低注冊成本
a、選擇合適的廣告位：成本XQ＞XS＞聯(lián)盟，因此可選擇聯(lián)盟流量進(jìn)行投放。XQ的橫版大圖位成本相對較高，可衡量投放；
b、逐步降低出價(jià)：提高廣告ctr，進(jìn)而提高ecpm，當ecpm上去了，可適當降低出價(jià)，從而降低注冊成本。
5、獲取的人群，在A(yíng)PP內買(mǎi)單不行怎么優(yōu)化
首先最基礎的，需要知道在A(yíng)PP內買(mǎi)單轉化的人群畫(huà)像，根據這個(gè)畫(huà)像有針對性的投放。在投放后，如何優(yōu)化呢？
a、深度轉化api對接：在廣告平臺接入買(mǎi)單數據，投放ocpa，讓廣告算法更精準的獲取這部分人群；
b、投放定向優(yōu)化：根據當前知道的買(mǎi)單人群畫(huà)像，精準投放，優(yōu)化年齡、學(xué)歷、性別、設備、地域等，同時(shí)總結買(mǎi)單時(shí)間，在高付費的時(shí)間段加投，在付費率低的時(shí)間段減投或停投；
c、投放人群包：提取APP內付費人群設備號，上傳dmp后臺，利用廣告后臺的自動(dòng)擴量投放。以及用dmp拓展人群包，用人群包定向投放。
d、和PM溝通產(chǎn)品側優(yōu)化，買(mǎi)單時(shí)在A(yíng)PP內的轉化行為，因此產(chǎn)品優(yōu)化也非常重要；
e、落地頁(yè)ABtest，提高轉化率。