kf@jusoucn.com 
4000-747-360 
我們接下來(lái)看最后一個(gè)問(wèn)題，廣告下方的點(diǎn)贊和評論究竟意味著(zhù)什么？它對應的關(guān)鍵詞叫實(shí)時(shí)互動(dòng)。
解說(shuō)這個(gè)問(wèn)題我們就知道怎么得在互聯(lián)網(wǎng)年代更好地和廣告受眾進(jìn)行有用的互動(dòng)。
實(shí)時(shí)互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統廣告的一個(gè)重要區別——
傳統的報紙，電視這些廣告其實(shí)是沒(méi)辦法去進(jìn)行互動(dòng)的互動(dòng)，關(guān)于消費者而言，可以十分清晰的表達自己對廣告的情緒。
互動(dòng)，關(guān)于商家而言，可以在多個(gè)維度上去搜集受眾對廣告的具體反應。
我們一同來(lái)看一個(gè)深層次的互動(dòng)事例，負反應，這是今日頭條負反應的界面，點(diǎn)擊一條光大銀行信用卡廣告周?chē)蜁?huì )出現如下界面。
其次，它供給多個(gè)維度的精準的屏蔽選項，由廣告處一級分類(lèi)和二級分類(lèi)，我們仔細看會(huì )發(fā)現，光大銀行，信用卡，銀行類(lèi)金融類(lèi)這三個(gè)選項其實(shí)是有層次的，經(jīng)過(guò)這種方法，它就可以實(shí)時(shí)的知道受眾真實(shí)的廣告需求和廣告偏好。
我們再來(lái)看一個(gè)深層次的互動(dòng)事例，YouTube的可越過(guò)廣告按鈕，這是一個(gè)十分經(jīng)典的事例。
YouTube的貼片廣告在五秒鐘之后就可以越過(guò)，那么這個(gè)越過(guò)按鈕，讓廣告主增加一個(gè)維度來(lái)衡量自己廣告的質(zhì)量，比方說(shuō)是在第七秒越過(guò)，仍是在第23秒越過(guò)，就十分精確的反映廣告的吸引程度。
這個(gè)小小的越過(guò)按鈕，既可以是負反應，比方說(shuō)立馬越過(guò)，也可以是正反應，比方說(shuō)堅持看完。這些目標都會(huì )優(yōu)化廣告，供給十分廣闊的空間。
關(guān)于這個(gè)事例，我們可以去聽(tīng)邏輯思維的626期，羅振宇教師把衛夕的一篇文章做成了一期節目。
OK，我們一同對這個(gè)末節做一個(gè)總結，怎么更好的在互聯(lián)網(wǎng)年代和廣告受眾去進(jìn)行有用的互動(dòng)，答案是兩點(diǎn)：
第一，剖析互動(dòng)，第二，反應互動(dòng)。
所謂剖析互動(dòng)，便是充分利用各類(lèi)互動(dòng)的目標，及時(shí)調整廣告，去提升整個(gè)廣告的轉化率；所謂反應互動(dòng)便是如果受眾對你進(jìn)行互動(dòng)，你要立馬進(jìn)行回應用你的廣告變得鮮活起來(lái)。
OK，我們回憶一下，我們要經(jīng)過(guò)六個(gè)問(wèn)題代表的六個(gè)關(guān)鍵詞，整理互聯(lián)網(wǎng)廣告的微觀(guān)邏輯，這六個(gè)關(guān)鍵詞分別是數據、競價(jià)、自動(dòng)化、原生廣告、頻次控制和互動(dòng)性。
廣告有很多界說(shuō)，我在這里以我的理解給廣告下一個(gè)自己的界說(shuō)，那便是——在適宜的時(shí)間把適宜的廣告內容以適宜的方法高效的投進(jìn)給適宜的人。
我們剛剛聊的這幾個(gè)關(guān)鍵詞就正好和這個(gè)界說(shuō)十分的符合——
頻次控制能讓我們掌握適宜的時(shí)間；經(jīng)過(guò)原生廣告，我們能創(chuàng )作出適宜的內容；競價(jià)是一種適宜的方法；而自動(dòng)化可以完成高效率；數據可以幫助我們找到適宜的人；
我們會(huì )發(fā)現其實(shí)少一個(gè)關(guān)鍵詞，所以我在界說(shuō)中增加一點(diǎn)，便是根據反應不斷的重復，對應互動(dòng)性這個(gè)關(guān)鍵詞。
互聯(lián)網(wǎng)廣告投進(jìn)是一個(gè)歸納的過(guò)程，想要取得很高的報答，需求我們把以上的每一個(gè)環(huán)節都做到極致。
而關(guān)于品牌廣告而言，我們需求遵從遺忘曲線(xiàn)，在短時(shí)間內多次去觸達來(lái)占領(lǐng)用戶(hù)的心智。
4000-747-360 
滬公網(wǎng)安備31011402006341