為什么微信每天只會(huì )看到兩三條廣告？
OK，咱們看這個(gè)問(wèn)題，為什么微信每天只會(huì )看到兩條廣告，可是微博頭條每天能夠看到很多條，它對應的關(guān)鍵詞叫廣告頻次。
了解頻次對廣告的影響，咱們就能知道怎么合理的操控廣告投進(jìn)的頻次。
咱們從一個(gè)訴苦開(kāi)始說(shuō)起，陌陌的總裁王力，他的昵稱(chēng)叫王老板，在微博上揭露的訴苦，他想永久的屏蔽掉一個(gè)直發(fā)類(lèi)的廣告，每天都給他推。
那么這個(gè)廣告為什么會(huì )頻頻的曝光給同一個(gè)人？

這就涉及到廣告投進(jìn)的頻次問(wèn)題，頻次深刻地影響著(zhù)廣告的三方平衡，由于廣告是一個(gè)需求考慮三方利益的體系，這三方分別是廣告渠道、廣告主和用戶(hù)。

關(guān)于渠道而言，頻次意味著(zhù)庫存頻次嚴厲，庫存就少，頻次寬松，庫存較多；
關(guān)于廣告主而言，頻次會(huì )影響轉化率和點(diǎn)擊率，一天看一次和一天看五次，點(diǎn)擊率和轉化率必定不一樣。
關(guān)于用戶(hù)而言，頻次意味著(zhù)核心的用戶(hù)體驗，如果廣告太多，用戶(hù)就走。
咱們看一下從渠道的視點(diǎn)，哪些因素會(huì )影響廣告的頻次，
首先是場(chǎng)景，不同的場(chǎng)景會(huì )影響廣告的頻次，比如說(shuō)咱們剛剛說(shuō)的微信朋友圈每天兩條，而頭條能夠做到五條內容，就差一條廣告。
有人進(jìn)行對比，然后得出微信廣告的庫存還有很大的增加空間，這個(gè)說(shuō)法其實(shí)是不準確的，由于朋友圈是一個(gè)私密的空間，咱們看到的內容都是咱們的朋友發(fā)的；
那頭條是一個(gè)揭露的渠道，咱們看到的內容自身便是陌生的，所以廣告多一點(diǎn)也無(wú)所謂，從這個(gè)意義上說(shuō)，朋友圈廣告永久也不可能像頭條那么多。
第二個(gè)影響頻次的因素便是——內容的招引程度，這個(gè)很容易了解，優(yōu)酷的熱播劇能夠貼120秒的廣告，可是美拍咱們就不能在他前面去貼錢(qián)貼片。
影響廣告頻次的還有產(chǎn)品的開(kāi)展階段。在產(chǎn)品開(kāi)展早期，為用戶(hù)體驗廣告可能會(huì )少一些，而后期需求商業(yè)化的時(shí)候，廣告就會(huì )多一些。
用戶(hù)的行為特征也會(huì )影響廣告的頻次，比如說(shuō)有一些app，頭條、微博都會(huì )依據用戶(hù)的活躍度來(lái)動(dòng)態(tài)的調整廣告的頻次。
咱們來(lái)看一個(gè)頻次的事例，這大概是今日頭條兩到三年前的一個(gè)頻次戰略。
它包括三個(gè)層面，廣告主層面，廣告創(chuàng )意層面和負反饋層面。
廣告主是指同一個(gè)廣告組，同一個(gè)廣告計劃在12個(gè)小時(shí)之內只呈現一次。
而廣告創(chuàng )意的部分是同一個(gè)廣告創(chuàng )意，同一個(gè)廣告的落地頁(yè)，同一個(gè)使用、同一篇文章在12小時(shí)之內只呈現一次。
負反饋，便是用戶(hù)點(diǎn)負反饋之后同一個(gè)賬戶(hù)同一個(gè)使用和同一個(gè)落地頁(yè)在兩周之內不再展現給用戶(hù)。
OK，咱們在從廣告主的視點(diǎn)來(lái)聊一聊頻次關(guān)于廣告主而言意味著(zhù)形象加成。
很多人的一個(gè)疑惑便是——為什么像可口可樂(lè )這樣眾所周知的品牌還要持續的打廣告，莫非可口可樂(lè )不打廣告咱們就不喝了嘛？
事實(shí)上，還真有可能是這樣，咱們來(lái)看一個(gè)天然的事例，健力寶的故事在90年代，健力寶關(guān)于中國人而言是一個(gè)眾所周知的品牌，1997年它的銷(xiāo)售超越50億，比可口可樂(lè )和百事可樂(lè )總和還要多。

后來(lái)，健力寶衰落，當然衰落的原因有很多，咱們不能簡(jiǎn)略的把它歸因于不打廣告，可是他給咱們提供一個(gè)天然的事例，那便是如果不打廣告，顧客就會(huì )忘掉它。

今日健力寶并沒(méi)有倒閉，它還在超市賣(mài)，但由于它很多年不打廣告，咱們今日的顧客簡(jiǎn)直現已把他忘掉，這背面其實(shí)是遺忘曲線(xiàn)在起作用。
德國的心理學(xué)家艾賓浩斯的遺忘曲線(xiàn)告訴咱們，任何一段回憶需求在還沒(méi)有忘掉之前反復加強。
品牌在投進(jìn)廣告的時(shí)候非常關(guān)懷的一個(gè)目標便是掩蓋頻次。
一般一個(gè)廣告會(huì )在電視上播放四周，然后中止兩周，在互聯(lián)網(wǎng)上投進(jìn)的時(shí)候也會(huì )對同一個(gè)用戶(hù)掩蓋至少三次以上，意圖便是讓你在忘掉之前反復加強形象，
OK，咱們對這一末節做一個(gè)總結，怎么合理的操控廣告投進(jìn)的頻次。