廣告是如何被投放出來(lái)的？
OK，我們來(lái)看第三個(gè)問(wèn)題，這個(gè)廣告是如何被投放出來(lái)的，它對應的關(guān)鍵詞叫自動(dòng)化。學(xué)習完這一小節，我們就能知道如何利用自動(dòng)化的工具來(lái)提升廣告投放的效率。
廣告，其實(shí)從一開(kāi)始就很注重實(shí)驗，在奧格威的時(shí)代，廣告實(shí)驗是這樣進(jìn)行的——在同一份報紙，同一個(gè)版面，同一個(gè)日期去刊登不同文案的廣告，然后去觀(guān)察兩份文案帶來(lái)的免費樣品索取量的差異。
那么在今天，廣告的實(shí)驗是怎么做的？

Facebook開(kāi)發(fā)一個(gè)創(chuàng )意實(shí)驗系統，輸入不同的圖片，普通的標題和不同的描述，系統就會(huì )自動(dòng)的生成多個(gè)廣告創(chuàng )意去進(jìn)行廣告實(shí)驗。

根據谷歌的首席經(jīng)濟學(xué)家范里安說(shuō)，僅僅在2016年，谷歌廣告系統就進(jìn)行超過(guò)12000次實(shí)驗。
今日頭條開(kāi)發(fā)一個(gè)廣告創(chuàng )作機器人——妙筆，輸入行業(yè)和關(guān)鍵詞，立馬就能夠創(chuàng )造出海量的廣告。
我有一天試一下，我選擇游戲行業(yè)，輸入二次元這個(gè)關(guān)鍵詞，一瞬間一大批的文案就創(chuàng )作完成。
而且智能優(yōu)化出價(jià)讓很多廣告優(yōu)化師都失業(yè)，只要廣告組確定自己的轉化成本廣告，平臺就會(huì )自動(dòng)智能的出價(jià)，然后讓最容易產(chǎn)生轉化的用戶(hù)看到我們的廣告。今天Facebook、谷歌和騰訊都在推廣這種智能的出價(jià)方式，
OK，對這一小節做一個(gè)總結：
如何利用自動(dòng)化的工具來(lái)提升廣告投放的效率。檔案室我們不要和機器去對抗，我們需要和機器來(lái)合作，我們需要充分利用現有的這些工具來(lái)幫助我們進(jìn)行廣告投放。
為什么劉濤會(huì )出現在朋友圈的廣告中？
我們來(lái)聊一下第四個(gè)問(wèn)題，為什么劉濤會(huì )出現在朋友圈的廣告中，它對應的關(guān)鍵詞叫原生廣告，理解原生廣告的含義我們就能知道如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代去制作受歡迎的廣告內容。
大家可以看到課程中的兩張圖——左邊是一張炫酷的圖片，右邊是一個(gè)簡(jiǎn)單的文字鏈，我們來(lái)猜一下哪一個(gè)廣告點(diǎn)擊率更高？
答案是右邊的文字鏈。
那么為什么一個(gè)簡(jiǎn)單的文字鏈點(diǎn)擊率反而更高，是因為那個(gè)文字鏈看起來(lái)像一個(gè)功能，而不是一個(gè)廣告，所以它的點(diǎn)擊率更高。
這就是原生廣告的威力。
那么什么是原生廣告，我們通過(guò)下面的例子直觀(guān)解一下——
和傳統的電視廣告不同，《奇葩說(shuō)》的花式口播廣告其實(shí)就是一種原生廣告，比如說(shuō)肯德基的“一人吃雞、全家光榮”
所謂原生廣告，就是讓廣告和內容看起來(lái)差不多。
原生廣告的分成兩種：形式原生和意圖原生，所謂形式原生，就是用廣告和內容或者功能長(cháng)得一樣。
我們來(lái)看一些形形色色的原生廣告——在知乎廣告是一個(gè)問(wèn)題、在抖音廣告是一個(gè)豎屏的視頻、在美顏相機廣告是一個(gè)圖標、在QQ附近的人廣告是一個(gè)頭像、在小游戲跳一跳廣告是一個(gè)小盒子。
接下來(lái)我們看一下什么是意圖原生，這是天貓在雙11的時(shí)候在抖音投放的一個(gè)廣告。
我們看到這個(gè)廣告沒(méi)有請明星，整個(gè)場(chǎng)景也非常的生活化，就像我們每天刷的抖音的視頻，這其實(shí)就是一種意圖原生的廣告。

所謂意圖原生，就是用廣告的調性以及意圖和普通內容一樣。

我們看到課程中的這張圖，這是美圖為ud定制的一個(gè)膚色檢測廣告，拍一張照片就能給你推薦適合你膚色的粉底，他把廣告和功能進(jìn)行一個(gè)深度的結合，讓用戶(hù)在功能中就能體會(huì )品牌的內涵，這也是一種意圖原生的廣告，
那么你可能會(huì )問(wèn)，那有沒(méi)有一些形式原生和意圖原生都做得比較好的廣告？
答案是有，搜索廣告就是一個(gè)典型，首先廣告和搜索結果長(cháng)得很像，然后廣告也和搜索關(guān)鍵詞息息相關(guān)。
好，我們對這一小節做一個(gè)總結：
如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代去制作受歡迎的廣告內容，答案是一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)——
一個(gè)中心就是用廣告看起來(lái)不像廣告，兩個(gè)基本點(diǎn)就是在形式上讓廣告看起來(lái)和內容一致，在內容上盡可能提供符合調性和意圖的創(chuàng )意。