對于東方頭條廣告投放來(lái)說(shuō)，形式多樣，方法多樣，廣告主們在眾多廣告形式中，找到適合自己的廣告形式很簡(jiǎn)單，但是廣告投放的操作往往不是那么簡(jiǎn)單的，今天就在專(zhuān)業(yè)角度為大家介紹一下廣告運作。

將你的預算利用最大化
在你開(kāi)始使用東方頭條廣告時(shí)，你會(huì )有很多選項，如何充分利用這些選項，也是幫你節省費用的好方法。
整個(gè)帳戶(hù)的最高預算為每月500元，但他們的關(guān)鍵字每次點(diǎn)擊費用高達50元。 當平均每次點(diǎn)擊花費50元時(shí)，500元的預算能給你帶來(lái)什么？每個(gè)月點(diǎn)擊10次，如果你的轉化率平均為5％，則需要兩個(gè)月才能完成單筆銷(xiāo)售。因此，如果你有數十個(gè)廣告組，其中包含數十個(gè)廣告和數十個(gè)廣告系列，同時(shí)預算不多，那么你的廣告幾乎不會(huì )帶給你任何效果，或許你會(huì )獲得一些廉價(jià)的轉換，但很大的機率是不會(huì )得到任何實(shí)質(zhì)性的東西。把所有的注意力和細節都投入到進(jìn)步和完善中去，一旦你能夠從該單個(gè)廣告系列中成功獲利，那么就可以增加預算。一旦預算開(kāi)始得到回報，重復第二次、第三次、第四次的競價(jià)活動(dòng)。有足夠充裕的預算時(shí)，你可以同時(shí)投放多個(gè)廣告系列。不要把你的預算攤得太薄，要開(kāi)始專(zhuān)注于更小范圍、更有針對性的關(guān)鍵詞。

     

試驗和測試
首先要明白對廣告進(jìn)行試驗和測試是非常有必要的，但是并不是適合所有人。也許改變CTA和按鈕顏色等次要的活動(dòng)因素會(huì )有所幫助，但它們不是根本原因。測試谷歌廣告的有兩個(gè)重要因素，廣告素材和你的目標受眾。但如果你每月的廣告點(diǎn)擊率不超過(guò)1000次，轉化率低于200次，則不應該進(jìn)行測試，因為測試樣本量較小，在統計學(xué)上不具有任何意義。如果每月有至少1000次展示、每月至少200次轉化、愿意每月至少拿出500-1000元進(jìn)行測試而且多個(gè)廣告系列已經(jīng)運行至少60天沒(méi)有變化的話(huà)，那么可以嘗試進(jìn)行測試。
關(guān)于廣告的投放選項真的很多，但沒(méi)有豐富的經(jīng)驗很難精準的定位關(guān)鍵詞，錢(qián)花出去了不說(shuō)，廣告效果還不一定好，所以對于沒(méi)有廣告投放經(jīng)驗的一開(kāi)始可以找專(zhuān)業(yè)的代理商來(lái)做，這樣可以從一開(kāi)始就避免一些錯誤的發(fā)生，幫你節省下一筆廣告費，隨著(zhù)經(jīng)驗的積累和對廣告效果的把握，你就可以自己慢慢針對廣告進(jìn)行優(yōu)化了。