為什么二類(lèi)電商會(huì )做的如此紅火?二類(lèi)電商投放需要注意哪些?

首先，什么是二類(lèi)電商?

二類(lèi)電商其實(shí)這個(gè)概念大家都比較陌生，陌生是因為它并不是和以往的天貓淘寶京東等這些大平臺合作，而是一些獨立的電商網(wǎng)站(多品、單品)，通過(guò)廣告投放的形式來(lái)引流，吸引轉化，并產(chǎn)生訂單。這類(lèi)商家多半都是做打造爆款的路子，通過(guò)廣告平臺的精準定位以及優(yōu)秀的廣告投放技巧，曾經(jīng)我知道的最厲害的ROI在：1:3左右!
二類(lèi)電商和傳統電商的區別在哪里?
傳統電商依托各大電商平臺，受電商平臺的品類(lèi)、節假日、活動(dòng)以及運營(yíng)規則限制，但是二類(lèi)電商卻沒(méi)有此類(lèi)任何限制，有的只有“營(yíng)銷(xiāo)單頁(yè)-廣告投放-吸引客戶(hù)下單-循環(huán)投放”的模式，通過(guò)“浮夸”、“吹噓”等常用營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)增強用戶(hù)對產(chǎn)品的信心，促進(jìn)用戶(hù)的購買(mǎi)欲望，從而獲得大量訂單!
二類(lèi)電商的投放渠道是那些平臺?
二類(lèi)電商選擇投放渠道要謹慎，但是大平臺選擇無(wú)外乎今日頭條、騰訊匯贏(yíng)、UC瀏覽器、搜狐網(wǎng)等大型媒體平臺，根據平臺特性和產(chǎn)品屬性來(lái)選擇。
那么，二類(lèi)電商投放需要注意哪些?
1、選擇合適的推廣平臺是第一關(guān)鍵問(wèn)題!
2、根據產(chǎn)品屬性定位目標人群，通常存在試錯環(huán)節!
3、打造爆款最重要的就是產(chǎn)品，所以對產(chǎn)品的選擇要下些心思!
最后，我們來(lái)舉個(gè)離子，拿頭條的放心購和大家分析一波!
了解放心購的人都知道(自行了解)，放心購是針對二類(lèi)電商新開(kāi)發(fā)的類(lèi)目，相較于以往的二類(lèi)電商渠道，放心購也是依托于大量的廣告，所以直接按照傳統的思維來(lái)做也是沒(méi)問(wèn)題的，我們來(lái)看兩個(gè)比較關(guān)鍵的問(wèn)題吧!
產(chǎn)品 & 廣告
一、產(chǎn)品定位
今日頭條放心購的主要消費人群主要是35歲以上男性用戶(hù)，三、四線(xiàn)城市為主，這類(lèi)人群主要的特征：
1、沒(méi)有網(wǎng)購習慣但有網(wǎng)購需求。
2、多半沒(méi)有在線(xiàn)支付工具或不敢用線(xiàn)上支付工具。
3、有日常閱讀新聞的習慣、并且在線(xiàn)時(shí)間長(cháng)。
4、對產(chǎn)品的不會(huì )很挑剔。
5、消費能力并不弱。
二類(lèi)電商消費人群80%是男性用戶(hù)，這波用戶(hù)沒(méi)有網(wǎng)購習慣，所以信息不對稱(chēng)：
并不知道我售賣(mài)的產(chǎn)品在淘寶上是什么價(jià)格，男性極少有逛淘寶的習慣，不存在貨比三家。
選品大方向必然是男裝、男鞋、男包這幾類(lèi)覆蓋人群比較廣泛的品類(lèi)，但是往往利潤率最高的并不是這幾類(lèi)(不包含17年之前)。望遠鏡、老花鏡、工具箱、滅蚊燈等一系列小眾，或者說(shuō)并不是常規意義上的必需品，都成了爆品案例。甚至更小眾的收藏品，龍泉劍、高端瓷器之類(lèi)高溢價(jià)產(chǎn)品，都是做得風(fēng)生水起。
通過(guò)這些案例不難發(fā)現，這波消費人群并不擅長(cháng)搜索式消費，更習慣發(fā)現式消費。通俗的講，如果我是消費者，我不會(huì )主動(dòng)去尋找自己想買(mǎi)的產(chǎn)品，但是一個(gè)我感興趣的產(chǎn)品出現在面前，我有消費的欲望。
選品三個(gè)竅門(mén)：
1、有可以吹噓的點(diǎn)。
2、集多種爆品特征與一身。
3、新奇產(chǎn)品但又實(shí)用。
二、廣告優(yōu)化
首先是廣告賬戶(hù)權重的問(wèn)題，但凡是廣告平臺，都會(huì )有賬戶(hù)權重等級劃分。各個(gè)權重等級的流量端口是不同的。自主開(kāi)戶(hù)的商家經(jīng)常反饋流量太小，跑不出量。這時(shí)候就要考慮賬戶(hù)初始權重的問(wèn)題。
充值額度不可過(guò)低，會(huì )影響預算權重。許多朋友反饋，賬戶(hù)跑的好好的，突然沒(méi)有量了，其實(shí)是余額不足以支撐現有的流量消耗，所以系統會(huì )把流量口子卡住。
廣告標語(yǔ)不可過(guò)于委婉，針對三四線(xiàn)城市消費者，簡(jiǎn)單粗暴的廣告語(yǔ)更能勾起消費欲望。買(mǎi)一送十，虧本大甩賣(mài)等等類(lèi)似大字報。效果反而比清新脫俗的標語(yǔ)要好很多。