競價(jià)SEM網(wǎng)絡(luò )推廣方案的10大注意事項
網(wǎng)絡(luò )競價(jià)推廣方案除了給老板過(guò)目之外，更大的作用還是在于給自己的工作制定規劃和計劃，以便在競價(jià)投放的過(guò)程中，更方便的發(fā)現問(wèn)題并及時(shí)作出調整和優(yōu)化。一份優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )推廣方案，一個(gè)有執行力的推廣策略將會(huì )使整個(gè)推廣朝著(zhù)更佳的方向前進(jìn)。在這里給大家簡(jiǎn)單分享一下推廣方案10大注意事項：

1、人群分析

找到精準的客戶(hù)定位是毋庸置疑的第一要務(wù)，人群分析 9 要素分別為：性別、年齡、愛(ài)好、學(xué)歷、職業(yè)、收入、地區、上網(wǎng)設備、上網(wǎng)時(shí)段,投放對用戶(hù)人群的分析可以方便對賬戶(hù)進(jìn)行相應設置。 當然人群分析也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，每一個(gè)階段都需要進(jìn)行一次再分析，以便及時(shí)對網(wǎng)絡(luò )推廣方案的設置進(jìn)行調整。
2、預算分析
根據不同的預算制定不同的賬戶(hù)策略、建設不同的帳戶(hù)結構，達成不同的網(wǎng)絡(luò )推廣方案。
例如：現在xxx項目的推廣預算為300錢(qián)，在目前較難覆蓋到所有受眾人群，所以需要進(jìn)行人群需求的鎖定，小范圍推廣，根據產(chǎn)品分析，產(chǎn)品價(jià)格并不具備核心優(yōu)勢，所以比較難轉化直接比價(jià)的人群，在推廣時(shí)不做重點(diǎn)投放。
3、平臺及預算分配
在國內做競價(jià)推廣，無(wú)非就是百度、360、搜狗、神馬，對其預算的分配需在了解行業(yè)和整體互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)情況的基礎上進(jìn)行合理分配，當然如果對此有所疑問(wèn)，直接咨詢(xún)上海國經(jīng)的優(yōu)化師即可，他們會(huì )給到專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，幫你制定一份完善的網(wǎng)絡(luò )推廣方案。
4、關(guān)鍵詞選擇
一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品關(guān)鍵詞可以按照以下幾點(diǎn)原則來(lái)選擇：
（1）符合推廣產(chǎn)品特色或者行業(yè)相關(guān)或服務(wù)相關(guān)。
（2）關(guān)鍵詞的選擇站在用戶(hù)的角度去考慮，盡量符合大眾用戶(hù)的搜索習慣。
（3）分析競爭對手關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的競爭程度。
（4）隨時(shí)觀(guān)察關(guān)鍵詞的指數，競爭程度，出價(jià)及時(shí)調整。
關(guān)鍵詞分類(lèi)可以按種類(lèi)分、按地域分，也可以按熱門(mén)詞和長(cháng)尾詞分。在網(wǎng)絡(luò )推廣方案中，如何分詞沒(méi)有固定標準，只要合理即可。但是只需注意一點(diǎn)，你分這個(gè)是為什么，帳戶(hù)分類(lèi)就是為了隨時(shí)調整和數據分析，關(guān)鍵詞分類(lèi)，也是隨時(shí)調整的。
5、關(guān)鍵詞匹配
使用不同的匹配方式將幫助我們通過(guò)不同方式定位潛在的人群，不同的匹配會(huì )影響關(guān)鍵詞在展示頁(yè)面中出現的范圍，合理利用匹配方式會(huì )幫助我們吸引精確的潛在受眾。需要注意的是不同的匹配也影響到賬戶(hù)的消費。需根據公司網(wǎng)站的實(shí)際排名情況對網(wǎng)絡(luò )推廣方案進(jìn)行調整，讓主打產(chǎn)品能在首頁(yè)盡可能地展示。
6、創(chuàng )意撰寫(xiě)
創(chuàng )意的根本，是引導訪(fǎng)客點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)！而創(chuàng )意也要注意，內容要與你承載的頁(yè)面相同！如果頁(yè)面承載不了，多好的創(chuàng )意也是無(wú)轉化的。所以在網(wǎng)絡(luò )推廣方案中撰寫(xiě)一些醒目富有創(chuàng )意的標題，吸引客戶(hù)的點(diǎn)擊也是非常重要的。
7、推廣時(shí)段
推廣時(shí)段的選擇，要站在用戶(hù)的角度去思考，用戶(hù)會(huì )在什么時(shí)間去搜索我們的廣告。一般來(lái)說(shuō)，一天中推廣效果有三個(gè)高峰期，分別是：上午11點(diǎn)、下午三點(diǎn)和晚上9點(diǎn)，在這三個(gè)時(shí)間段，會(huì )加大投放，最大限度的獲取目標客戶(hù)。至于一些特殊行業(yè)，一定要做前期流量測試，測試過(guò)流量后再加大預算投放帳戶(hù)。
8、競價(jià)著(zhù)陸頁(yè)
競價(jià)著(zhù)陸頁(yè)就是搜索用戶(hù)點(diǎn)擊競價(jià)關(guān)鍵詞廣告后進(jìn)入的第一個(gè)頁(yè)面，著(zhù)陸頁(yè)可以是網(wǎng)站首頁(yè)也可以是內頁(yè)，著(zhù)陸頁(yè)的制作以產(chǎn)品為中心，站在訪(fǎng)客的角度去分析訪(fǎng)客的心理，訪(fǎng)客喜歡什么，訪(fǎng)客想看什么，怎么想的，通過(guò)分析這些來(lái)確定營(yíng)銷(xiāo)型頁(yè)面的內容，以促進(jìn)用戶(hù)的購買(mǎi)欲望，做到關(guān)鍵詞—創(chuàng )意—頁(yè)面相呼應。
9、效果監控與評估
如果希望更直觀(guān)的呈現投放效果，數據監控必不可少，通過(guò)百度、谷歌以及各類(lèi)第三方統計軟件的數據進(jìn)行跟蹤，對投放內容進(jìn)行定期優(yōu)化調整。
10、數據統計
每天早上整理營(yíng)銷(xiāo)流程表、每周1寫(xiě)上周工作總結、本周工作安排、月初寫(xiě)月工作總結、本月工作安排。
大帳戶(hù)每3天統計一次轉化效果，小帳戶(hù)每周統計轉化效果。
從以上十點(diǎn)的設置，我們將會(huì )制作出一份基礎的競價(jià)SEM網(wǎng)絡(luò )推廣方案，一個(gè)競價(jià)賬戶(hù)的管理將不在話(huà)下，但如果你需要涉及多個(gè)平臺、更多產(chǎn)品的話(huà)，建議在先對公司的產(chǎn)品、行業(yè)的競爭力以及潛在用戶(hù)群體范圍的界定清晰后再按照十步法設定一份更高規格、更全面的網(wǎng)絡(luò )推廣方案。