360競價(jià)的普及是現在效果廣告中最主流最常見(jiàn)的廣告形式。 近年來(lái)，盡管信息流和短視頻爆發(fā)，360競價(jià)普及的地位卻被“降級權”。 但是，關(guān)于有效廣告，360競價(jià)擴大獲得者的質(zhì)量是其他廣告形式無(wú)法相比的。 360競價(jià)的普及是用戶(hù)的積極檢索，意志更強，信息流廣告是平臺的推薦，用戶(hù)可以被動(dòng)閱讀，實(shí)現信息人才。 在營(yíng)銷(xiāo)推進(jìn)不斷創(chuàng )新的現在，企業(yè)做有效廣告，360競價(jià)推進(jìn)信息的流動(dòng)成為企業(yè)突破業(yè)績(jì)，增加客人流量的不二方法。

360競價(jià)在中國的發(fā)展有著(zhù)多年的歷史，已經(jīng)過(guò)了萌芽期、成長(cháng)期、黃金期，現在可以說(shuō)是轉型期。 一方面是產(chǎn)品本身的升級，另一方面市場(chǎng)結構也在不斷變化。 2020年，競價(jià)廣告有更新的職業(yè)狀態(tài)嗎？ 360競價(jià)如何推動(dòng)這種“傳統”營(yíng)銷(xiāo)方式能突破創(chuàng )新？ 用數字來(lái)探索2020年競價(jià)推進(jìn)的新結構吧。

一種新的投放方式
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數據的發(fā)展，現在的廣告變得更智能。 在近年急速成長(cháng)的Ocpc產(chǎn)品中。 目前，5個(gè)搜索引擎競價(jià)廣告平臺已經(jīng)發(fā)布了ocpc，有的是總量，有的還在內部測量。 其中，以百度PS為典型。 百度檢索PS，雖然不能說(shuō)是成熟的智能投入產(chǎn)品，但卻給我們展示了用PS優(yōu)化復雜廣告轉換效果的未來(lái)。 OCPC通過(guò)機器學(xué)習實(shí)現了智能價(jià)格，本質(zhì)上釋放了人工雙手，這是一個(gè)長(cháng)期的趨勢。
優(yōu)化OCPC是智能投入的途徑所必需的，且以大概率長(cháng)期面臨的問(wèn)題。 尤其是各平臺產(chǎn)品和技術(shù)不成熟，功能更新快，變動(dòng)多。 營(yíng)銷(xiāo)人員如果不能深入理解背后的最佳邏輯，就無(wú)法掌握“人為操作”的價(jià)值和界限，在不確定因素這么多的投入市場(chǎng)上，很難做出比較好的決策。

對員工來(lái)說(shuō)，我們最了解的是ocpc的原理和邏輯。 理解了其原理和邏輯后，幾乎明白了哪些部分需要手動(dòng)參加，哪些部分只能交給機器。 oCPC負責人類(lèi)無(wú)法做到的高強度的算法，也能理解根據給定框架捕捉到更高質(zhì)量的通信量的人工必須給oCPC模型“飼料”，隨時(shí)觀(guān)察“環(huán)境變化”，進(jìn)行適當的調整。

兩種出價(jià)模式(折扣方式)
在智能大流行的2020年，360競價(jià)模式的主要方式有兩個(gè)，一個(gè)是傳統的cpc模式，一個(gè)是ocpc模式(也包括點(diǎn)擊價(jià)格系數控制，也稱(chēng)為ECPC  )。 前者是點(diǎn)擊費用，后者是轉換價(jià)格，理論上是轉換費用。 兩種報價(jià)方式?jīng)Q定其投入策略不同。 兩種報價(jià)方式都有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。在360競價(jià)的普及中，進(jìn)行a/b面測試是非常好的方法。 在提供戰略中，比較兩者，找到更適合自己的提供方式，或融合兩者也是有效的方法。
另外，百度大搜索ocpc已經(jīng)在線(xiàn)報價(jià)，未來(lái)的調整方向會(huì )改變信息流。