本期我們解讀了電商、游戲、汽車(chē)、旅游、奢侈品、金融、教育、家電八大行業(yè)案例，今天就讓我們一起回顧一下吧！
雙十一營(yíng)銷(xiāo)新套路 帶你了解雙十一背后的故事！

雙十一對電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是每年最重要的日子，每逢此時(shí)都上演著(zhù)中國電商平臺的激戰與狂歡。2017年雙十一再創(chuàng )新高，全網(wǎng)銷(xiāo)售額達2539.7億。在這數據的背后，營(yíng)銷(xiāo)又扮演著(zhù)什么樣的重要角色呢？2017年雙十一，360推廣發(fā)現用戶(hù)更早入場(chǎng)，雙十一流量從10月中旬便開(kāi)始處于高位。不同需求人群，具有著(zhù)不同的需求高峰時(shí)段，如關(guān)注母嬰用品的辣媽奶爸從10月10日開(kāi)始便持續保持關(guān)注隨時(shí)準備搶購，而關(guān)注大家電的省錢(qián)達人則隨著(zhù)進(jìn)入11月雙十一預熱開(kāi)始后才迎來(lái)關(guān)注度爆發(fā)期?；趯Σ煌脩?hù)、不同品類(lèi)需求的洞察，360推廣借助AI技術(shù)動(dòng)態(tài)匹配整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中的智能節奏、智能創(chuàng )意與智能場(chǎng)景，提升活動(dòng)認知和訂單轉化。最終，2017年雙十一期間360推廣為天貓、京東、蘇寧、唯品會(huì )、國美等電商合作伙伴實(shí)現了450億次曝光和5.5億次點(diǎn)擊的傲人成績(jì)。
游戲營(yíng)銷(xiāo)突圍 [一步高升]的逆襲上位之路！
線(xiàn)上推廣已成為網(wǎng)絡(luò )游戲營(yíng)銷(xiāo)的主流方式，隨著(zhù)游戲市場(chǎng)的激烈競爭，網(wǎng)絡(luò )游戲線(xiàn)上推廣越來(lái)越難達到效果，而推廣的關(guān)鍵在于以精準的渠道觸達用戶(hù)。手游《一步高升》與360推廣合作，以獲取新增用戶(hù)為目標，通過(guò)布局360移動(dòng)推廣資源矩陣，結合優(yōu)質(zhì)外部資源推廣實(shí)現海量流量的強勢覆蓋。運用360DMP鎖定80-90后、高中學(xué)歷、對系統安全及通訊社交感興趣的男性目標受眾等多種標簽人群，并采用廣泛刺激潛在人群、集中覆蓋目標人群、精準識別核心人群三步走策略，以及高頻更換創(chuàng )意素材反復測試優(yōu)化，最終幫助《一步高升》實(shí)現了廣告點(diǎn)擊率提升20％，點(diǎn)擊成本降低25％的優(yōu)質(zhì)效果。
跨屏聯(lián)動(dòng) 一汽豐田打動(dòng)“佛系”消費者！
國內汽車(chē)消費市場(chǎng)競爭激烈，消費升級帶來(lái)了消費需求的更多影響因素，唯有精準觸達潛在用戶(hù)，才能實(shí)現品牌與用戶(hù)的深層溝通。2017年雙十二期間，一汽豐田依托360行為鏈大數據，展開(kāi)精準營(yíng)銷(xiāo)。借助360商易實(shí)現投放前的用戶(hù)行為洞察；通過(guò)DMP進(jìn)行目標受眾的定制細分——針對汽車(chē)泛人群，對汽車(chē)深度關(guān)注的人群及潛在購買(mǎi)人群進(jìn)行了28個(gè)細分人群定向；使用點(diǎn)睛平臺進(jìn)行PC+移動(dòng)端的一鍵式管理投放；并在投放后應用360分析平臺進(jìn)行效果監控與總結優(yōu)化，形成了3+1的大數據營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。最終為一汽豐田完成120%的總點(diǎn)擊量，cpc僅0.9元。
邂逅旅行者 驢媽媽重新詮釋旅行的意義！
2017年，國內旅游市場(chǎng)保持高速增長(cháng)，全國旅游業(yè)市場(chǎng)占GDP總量的11.04%。面對國內旅游市場(chǎng)的廣闊空間與模式升級，驢媽媽與360推廣開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)合作。借助DMP對用戶(hù)特征、品牌行為、需求意向、消費人群進(jìn)行四維定向，分別針對國內游、出境游、溫泉旅游及驢媽媽活動(dòng)的多元興趣目標進(jìn)行精準匹配；通過(guò)優(yōu)品PMP采買(mǎi)形式，投放360跨屏雙端黃金廣告資源位。最終為驢媽媽實(shí)現全年64億品牌曝光量，品牌聲量環(huán)比提升538%，頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量環(huán)比提升47%，購買(mǎi)轉化率環(huán)比提升73%，為國內旅游品牌的精準營(yíng)銷(xiāo)提供了一次絕佳范本。
認知城市新中產(chǎn) LV找到都市“潛水粉絲”！
隨著(zhù)電商渠道的日漸成熟，年輕消費者更偏向于網(wǎng)絡(luò )購物。同時(shí)面對消費意識的覺(jué)醒，我國奢侈品主流消費人群愈加趨向年輕化，擁抱電商開(kāi)始成為奢侈品牌的致勝之選。2017年，LV聯(lián)合360推廣開(kāi)啟自營(yíng)電商推廣。數據發(fā)現，360用戶(hù)對奢侈品的關(guān)注度上升明顯，并與LV潛在消費者存在高度重合。在大數據的牽引下， 360以日常推廣+節點(diǎn)刺激為策略，通過(guò)DMP精準鎖定LV品牌熱衷粉及潛在購買(mǎi)人群，并結合品牌特點(diǎn)實(shí)現精準人群定向與一站式投放。最終為新品上市及節日活動(dòng)進(jìn)行強勢的品牌和產(chǎn)品傳播，并幫助LV實(shí)現了官網(wǎng)點(diǎn)擊量的顯著(zhù)提升。
精準營(yíng)銷(xiāo)賦能 融360開(kāi)啟網(wǎng)貸營(yíng)銷(xiāo)新高度！
網(wǎng)貸平臺同質(zhì)化競爭已到百舸爭流的局面，唯以最精準的營(yíng)銷(xiāo)方式，才能助力產(chǎn)品不被激烈的競爭環(huán)境所吞沒(méi)。針對融360，360推廣以全場(chǎng)景覆蓋+多種人群精準投放為策略，打造全方位的移動(dòng)推廣體系：借助DMP進(jìn)行5大類(lèi)人群定向，包括搜索過(guò)金融詞匯、安裝過(guò)金融app、PC端瀏覽過(guò)金融信息、360金融標簽用戶(hù)以及融360現有用戶(hù)，通過(guò)優(yōu)品PMP實(shí)現優(yōu)質(zhì)資源靈活投放，選擇移動(dòng)信息流與應用市場(chǎng)資源實(shí)現精準影響。最終為融360實(shí)現日均2500萬(wàn)曝光量，為產(chǎn)品上市宣傳構筑新高地。
雙12狂歡節 新東方玩出新花樣！
在線(xiàn)教育營(yíng)銷(xiāo)爭戰正酣，訂單轉化率低成行業(yè)痛點(diǎn)。2017年雙十二期間，正值教育行業(yè)的流量淡季，新東方在線(xiàn)主動(dòng)出擊，聯(lián)手360推廣實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)瓶頸突圍。360推廣為新東方在線(xiàn)量身打造營(yíng)銷(xiāo)四部曲：借助360DMP實(shí)現精準人群定向，通過(guò)優(yōu)品PMP進(jìn)行黃金資源精準曝光，以落地頁(yè)抽獎、優(yōu)惠等新穎形式促進(jìn)用戶(hù)留存，最終通過(guò)搜索廣告實(shí)現精準收口，持續形成用戶(hù)轉化。最終助力新東方在線(xiàn)實(shí)現了品牌曝光與效果轉化雙贏(yíng)，新東方在線(xiàn)雙端曝光量達到全年峰值，重新定義了教育行業(yè)淡季營(yíng)銷(xiāo)新玩法。
ROI高達1比10 海爾玩轉自營(yíng)電商營(yíng)銷(xiāo)！
在全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，造節營(yíng)銷(xiāo)成為時(shí)下商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的制勝法寶。2017年9月20日，海爾商城迎來(lái)周年慶，開(kāi)啟“920狂想節”品牌商城大促盛宴。在廣拉新、促銷(xiāo)量的目標指引下，360依托行為鏈大數據，針對海爾及海爾同類(lèi)產(chǎn)品的消費者屬性，圈定海爾核心及潛在購買(mǎi)人群，并綜合判斷用戶(hù)真實(shí)購買(mǎi)訴求。其后借助360跨屏雙端黃金廣告資源位實(shí)現“第一眼”曝光，配合搜索場(chǎng)景廣告進(jìn)行精準流量收口，實(shí)現創(chuàng )意廣告的多維觸達與精準推送。為海爾周年慶吸引21萬(wàn)訪(fǎng)客，ROI高達1:10，開(kāi)啟海爾電商造節新篇章。
這么多營(yíng)銷(xiāo)干貨，看完是不是覺(jué)得收獲滿(mǎn)滿(mǎn)呢？
別著(zhù)急，第二期智營(yíng)匯已經(jīng)在路上，筒子們我們下期見(jiàn)！